《哪吒2》突破100亿，那导演饺子能赚多少钱？

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图片来自集卡社

根据Tech星球的报道，导演饺子亲笔签名的卡游卡牌，全球限量10张，一张已经炒到了10万元。10万，一辆入门小轿车的价格。

又比如，哪吒和蒙牛的广告合作。 你刷到了吗？刷到过的话，一定印象深刻。 广告里，主要人物在后台等候登场。哪吒一边不屑地说自己不紧张，一边却拿着牛奶抖得满脸都是。

网友评论，这样的广告，多来点撒，多来点撒。电影不够看，广告来凑也行。 电影上映前就跟哪吒深度绑定的蒙牛，现在肯定乐开花了。

不过，不知道你有没有发现。其实不仅是哪吒， 现在的中国电影，已经不仅是靠电影票房的收入了。

靠的，还有后续的周边产品、版权授权、广告合作、文旅发展，甚至，专门弄一个主题乐园。

哎？听上去有点耳熟。我说出来，你马上就明白了。

比如，迪士尼。比如，环球影城。工作日都是排不完的长队，简直就是印钞机。 就拿去年迪士尼来说，电影票房收入仅占公司总收入的1/3。去年一整年，迪士尼营收突破了900亿美元，相当于6500多亿元人民币了。

等一下等一下，我零要数不过来了。

新一代中国电影

在向美国电影看齐

这种商业模式，很“好莱坞”。怎么说？

我们过往对电影的理解，更像是一种艺术创作。许许多多电影从业者，辛辛苦苦兢兢业业，为的就是呈现出精妙绝伦的镜头，讲好美丽动人的故事。

这种模式，比较像 欧洲电影 的模式。

政府会给影院和片方很多补贴，可能是直接给钱、可能是税收优惠，又或者设立专项基金。

大家只需埋着头做电影，然后等电影上映，赚赚电影票房的钱，顶多再卖一卖版权什么的。

这当然非常非常好。所以我们能看到一批很纯粹的人，创造出了非常经典的电影。比如 《放牛班的春天》《海上钢琴师》《美丽人生》等等。

走这条路的中国电影，比如，海清演的《隐入尘烟》。效果也非常好，入围了欧洲三大电影节主竞赛单元。

但基本上，它电影票房卖完了也就完了。再往海外发行一下，卖一下新媒体版权。之后，就没有更多收益了。

但 美国电影 的模式，很不一样。 他们从一开始，就没有什么补贴。

美国几乎拥有世界上最完善的版权保护法律体系。是的，政府给你的版权保驾护航。但是钱嘛，你自己去挣。

没人兜底，怎么办？ 只能想办法，开辟多元的收入。 好莱坞赚这么多钱，靠的是电影吗？是，但不全是。

提到好莱坞电影，你可能会想到好看、大片，甚至愿意去影院多刷，所以印象中，美国是全球最厉害的内容生产基地。但实际上，他们更强的，是 宣发能力。

好莱坞的六大电影公司，迪士尼、派拉蒙、二十世纪福克斯、索尼影业、环球影业和华纳兄弟，靠的绝不仅仅是电影本身。

那么， 靠的是什么呢？ 电影，只是个引子。后面，还有一条长长的产业链。这些电影公司，无一不是从开始，就在做全产业链布局。

就拿主题公园来说。 表面看到的，是因为观众们喜欢加勒比海盗、侏罗纪公园的电影，所以才有的海盗园区、恐龙园区。

但在电影拍摄之初，从艺人经纪、内容制作到发行放映，每个环节都会不断串联到后期的商业承接。

甚至， 说他们是为了开主题乐园才去拍的电影，都不为过。

所以你会看到，许多典型的好莱坞电影，里面的人物众多，情节众多，就是为了后续开发周边、衍生品甚至主题乐园来早早做了铺垫。

图片来自网络，《复仇者联盟》

最典型的，就是漫威宇宙、星球大战等等。这些电影，从最开始就打算做成系列，一做就是十几二十年，一年又一年地把钱从观众口袋里，通过各种渠道，收进自己的口袋。 关键，观众掏钱的时候，还是乐滋滋的。

笼统来总结就是：欧洲，艺术性大于商业性。美国，商业性大于艺术性。

而中国的新一代导演，选择了向美国看齐。

新的一代导演的思维，在一起手的时候，就已经开始思考商业化了。或者，至少会重视而不是抵触商业化这件事。即便自己不擅长，没关系，那就去交给擅长的人，一起合作。

比如说， 唐人街探案系列。

唐探很聪明，每次拍，都换个地方。比如这次的1900，背景是华人在美国淘金的年代，拍的唐人街。

这会带来什么呢？喜欢唐探的人，会去“圣地巡游”。

首先，唐探有系列优势。什么优势？演员固定。磨合好了，方便继续合作。

其次，每一部换地方，就可以打破审美疲劳，总是有新的打卡地出现。

文旅，就可以依托唐探的IP。

比如他们在山东搭建的德州乐陵影视城，每上映的时候，会进好几万游客。这就是和文旅项目上做了个联合。

图片来自界面新闻

景区门票和周边，就轰轰烈烈卖起来了。

这是常规的真人电影。 又比如说，科幻电影。 很有名的像是《星球大战》系列。那一追，可就是几十年的陈年老粉，IP价值非常大。而且，其他同类题材几乎无法撼动。

图片来自网络，《星球大战》

我们的《流浪地球》，上映的时候周边产品也连带着卖得非常好。

所以，我们不妨大胆想一下，有没有可能，《哪吒3》上映时，已经有了一座哪吒主题乐园呢？ 更别提， 作为一部动画电影，哪吒本就有着得天独厚的优势。

业内人士说道，唐探系列、流浪地球系列，他们的周边的确做得成功，但跟哪吒，是完全没法比的。

为什么？

动画电影

有着得天独厚的绝对优势

动画电影，和其他电影很不一样。 动画这一种形态，在商业化上有巨大空间。它实在是太“讨巧”了。所有收益，都能集中在版权公司。

为什么说它“讨巧”？

我咨询了一下业内专家，得到了三个原因。觉得很有意思。

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