正文
从企业侧，“文旅内容赋能百业”。
“我们希望让更多人有一个来到安徽的念想，也有机会来我们店里坐坐”，卡旺卡市场部负责人坦言。作为一家本土茶饮品牌，这是其第二年以合伙人的身份，和安徽文旅在周边文创、奶茶联名、主题门店等领域展开内容共创。据负责人介绍，今年的合作从时间长度、辐射广度、内容深度上都有所突破，在产品设计过程中有机融合了合肥清风阁、皖南鱼灯、黄山迎客松等在地化元素，既将本地文化传递给全国游客，也为江浙沪等周边城市的安徽同胞带来一抹源自故乡的情感共鸣。
相关负责人用“与有荣焉”来形容与文旅的深度合作。其表示，合作最主要的目的是让更多人了解安徽、认可安徽，进而了解自己、认可自己。而合作的前提，则是品牌经营理念和文化、旅游领域的契合。从文化层面，企业许多饮品采用砀山梨、黄山米酒等本地特色食材，本身就是一个展示安徽传统文化的窗口；而旅游的要素则更为直观：卡旺卡已经成为当地独特的旅游名片，许多年轻人为一杯奶茶而打卡一座城市。霸王茶姬联名产品4月25日上线。活动期间共推出2款售卖联名周边，线上曝光量超2000万，售卖率超80%，带动销售额约50万元。春游江淮主题门店快闪活动落地中环城广场，吸引3000多人次参与互动体验。
有深入联系，方能深入合作。企业负责人表示，希望借助文旅的影响力，进一步打响自家品牌“安徽名片”的美誉。
从政府侧，“百业渠道加持文旅”。
尽管合伙人模式正式推出仅两年时间，但安徽文旅异业合作的经验却远早于此。其核心思路，就是利用行业伙伴的圈层资源，拓展潜在的文旅兴趣群体，并实现点对点的精准传播。以汽车行业为例，安徽自驾游大会已经有超过十年的历史，新能源汽车产业也是省内的头部工业产业。安徽文旅先后与奇瑞捷途、江汽集团、蔚来等知名车企展开合作——车友群是自驾游领域重要的目标人群，文旅信息和商业信息的植入不显得生硬：如在山路弯道进行车辆性能体验，对自驾营地、自驾驿站进行赞助冠名等，都能自然地将企业的圈层受众纳入文旅的营销语境。
这一逻辑同样在合伙人的选择标准上得到了沿用。安徽文旅厅相关负责人表示，会更看重合伙人自身渠道的价值和合作的意愿，致力于定制深度内容，强化异业融合。
该负责人称，借助春游江淮合伙人项目，安徽有意探索成为“省市文旅跨界合作全面发展的先行者”，他特别指出，在合作过程中，除了品牌推广目标以外，落地消费的转化也被寄予更多重视与关注。
这一定位也切实影响着线上的传播风格。在项目推介周期期间，安徽文旅抖音账号联动带货达人，在线上搭建了“千姿百态”好物商城，对省内特色产品进行推广销售，其中单场直播仅在达人直播间的销售额就突破三十万。
更多的商业往来在线下开展。刚刚过去的五一黄金周，全国首个数字消费AI文旅互动街区在“安徽第一街”淮河路步行街亮相。安徽文旅联合支付宝，凭借数字化技术支持向市民游客发放超百万消费券，手机“碰一下”即可轻松领取并使用。在此基础上，景区还推出数字导游、文旅IP等创新工具，全面焕新游购体验，提振文旅消费。蚂蚁集团支付宝事业群副总裁李佳佳表示，叠加消费红包和免单优惠，此举覆盖餐饮、零售、文旅等上千家商户，惠及市民旅客超50万人次，拉动消费超千万元。而在合肥新地标银泰in77，安徽文旅和华为携手打造的全球首家文旅特色智能生活馆同样于假期启幕，结合科技体验与文化展陈，开拓“可触摸、可聆听、可互动”的线下消费新场景。生活馆开业当日，客流量即突破4800人次，销售额突破125万元。
