资讯 | 腾讯社交广告X唯品会：社交时代的品牌电商该如何做营销？

深刻影响新生代消费者的另一趋势是内容的崛起。在消费升级的背景之下，基于用户强烈的自我认知，他们越来越注重个性、追求优质内容，使得以内容为纽带、与消费者深入沟通并建立情感联系的案例越来越多，内容的崛起已经成为品牌迎合千禧消费者，适应社交时代品牌塑造的关键方式。

打造品牌营销新思路

在这样一个转型与变革共存的年代，如何用新方式打造品牌营销？张敏毅在演讲中提出了应对挑战的三点建议。

▼ 腾讯社交广告副总经理张敏毅

分享品牌商“必做”的3大布局

首先，全渠道布局。其优势在于综合线下与线上数据能力，真实理解消费者需求；在传播时，充分利用唯品会与腾讯的全网覆盖用户能力；在转化上，基于小程序和唯品会App，提供流畅的消费体验。

其次，布局不同流量场景，利用大数据来做精准营销。唯品会与腾讯合作以来，已经覆盖了腾讯的社交、资讯、搜索、应用和广告5大互联网流量场景，与唯品会的结合让平台电商可通过社交行为完成品牌传播，引导至电商平台促成销售。双方数据能力的融合成为品牌主实现流量收割、品效结合的重要保证。

最后，突破电商卖货思维，利用电商平台内容化，抢占品牌营销阵地。内容化是加深品牌印象、加强与消费者沟通、激发社群效应的重要手段。例如唯品会和腾讯合作的购物画报就以内容推荐的形式，通过链接电商和UGC、PGC分享，让消费者的购买冲动变得更加真实；内容信息流广告则通过腾讯自主研发的新型智能推荐系统结合唯品会的丰富数据，根据用户喜好、内容特性、商品属性进行展示，让消费者看所爱看，买所需买。真正实现最大化用户与品牌及产品间的全生命周期价值。