【脑洞很大】他们做的宝马 H5 广告77分钟到10万＋，在所有人都说H5已经过气的时候

正文

请到「今天看啥」查看全文

用的是不算新鲜的传播形式、出现在科比退役的同一时间点，“背后没有一分钱推广费用”，这个让一辆车冲出朋友圈、冲向不同生活场景的 idea 是如何产生并实现的？

虎嗅找到操刀这个 H5 的团队前线网络，与运营总监张晓磊和执行创意总监李伟进行了一番围绕该脑洞的快问快答：

Kurt李伟－前线网络执行创意总监

张晓磊－前线网络运营总监

1、这个idea最初是在什么场景、时机下产生的？

我们给宝马做全年的项目，（这个案子）上线前的一个半月客户才正式去找我们开会。当时客户想要一个很出乎意料的方案，结合传播的这款 M2 这种车型比较年轻、有性格，主见鲜明的感觉。

M2的概念是：游刃锋芒间。我们就想，生活或者朋友圈社会化媒体当中，游刃有余穿行的感觉是什么样的？最开始提出例如让车在朋友圈漂移一下这样初步的想法。后面再去想具体真正在概念上、表现上、执行上怎么玩。

请到「今天看啥」查看全文