泥泞中小程序短剧，寻找新的应许之地

免费：适应新身份

免费模式正不可逆地成为短剧行业的主流，九州文化创始人汪家城此前预测，未来可能呈现付费30%、70%的市场占比。

一些公司仍未放弃自建平台的可能性。3月，刘晓庆的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》在社交媒体受到热议，背后的出品方就是点众旗下的免费短剧厂牌河马剧场。根据其负责人披露，河马剧场的月活突破6000万，单月广告收入超1亿。

但对更多原来的小程序短剧公司而言， 免费短剧的新格局下，他们正从「平台」转为版权发行商。

一个向好的行业变化是，百度、爱奇艺、小红书等更多平台对短剧的投入，让短剧版权本身有了更市场化的交易能力。一位平台负责人和我们提到，过去短剧制作方储备10个内容，只能给两家平台做筛选，现在可以给4到5家平台做筛选，多家平台非独家的累计播放收益，可能比过去独家播放收益还要高。

爱奇艺在今年3月举办的微短剧大会上公布了年度优秀合作伙伴，点众、九州、麦芽、容量等头部小程序短剧公司都位列其中。而小红书首个短剧春节档中，《九千岁》《梦入朝歌行》两部独家作品都来自九州。

身份的变化，带来业务重心和核心能力建设上的变化。这也源于免费模式对短剧内容生态的影响，其对短剧用户的拓展带来了更高的题材包容度，也让创作团队变得显眼。其中的代表就是《家里家外》的制作方听花岛，此外，马厩制片厂等风格突出的新厂牌也逐渐在用户端获得认知。