【聚焦】新消费时代，奢侈品电商如何打开6亿人口的心智？

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随着中国经济的不断发展，中高收入阶层人群预计在未来五年内，将以12.5％的年均复合增长，预计占到2021年中国人口总数的42％，这意味着将近影响6亿人口的市场。这不仅对全球奢侈品品牌利好，而且对全球经济的意义都是空前。

再看奢侈品行业在中国的在线布局

据 No Agency 数据，除了中国消费品电商渠道销售占比全球第一外，2017年上半年，中国奢侈品市场时隔五年重回双位数增幅达10.6%，依然延续2016年下半年增长的势头，正在强劲复苏。

而中国市场的奢侈品电商方面，则可以分为四个派别：

第一是以 Yoox、Farfetch 和 Net-a-Porter 为代表的“国际纯奢侈品电商品牌”；

第二是以 Burberry 、Coach 为代表的“奢侈品牌和集团电商渠道”；

第三则是寺库网、走秀网等为代表的“本土纯奢侈品电商平台”；

第四就是天猫和京东这类平台电商的奢侈品频道或部门。

首先，“奢侈品牌和集团电商渠道”虽然可以做到0假货，但与“国际纯奢侈品电商品牌”性质一样，基本上都因为水土不服或产品单一受限，成不了大气候，最后基本都会走与纯电商结盟发展的老路。

其次是天猫和京东这类平台电商的奢侈品频道或部门，虽然2017年6月，京东以3.97亿美元投资时尚购物平台Farfetch，并专门成立了京东时尚事业部，也有传言称阿里正与全球最大的奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter 交流频繁，不排除采取收购行动。

但众所周知，天猫也好、京东也好，在奢侈品领域已经折腾了近10年了。

阿里巴巴在过去10年间甚至上线过两个奢侈品相关项目“Luxury Pavillion”和“Tmall Space”，几乎都是无疾而终；

京东也不例外，虽然占股了Farfetch，但Farfetch方面称，不会将品牌入驻到京东平台上，双方主要在供应链和物流方面进行合作。

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