“她经济”时代，如何读懂“女人心”？

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

女性不仅收入大幅提高，消费观念也发生根本变化，她们爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单。

1、 随着社会和经济发展，“她时代”来临

以下数据报告来自艾瑞-美柚2017年11月21日联合发布的《中国女性生活形态研究》报告。

早在十多年前，中国已步入“她时代”，即女性主导消费，不仅是女性喜爱购物的本性，还有就是女性拥有购物实力。亚洲新女性，她们越来越有钱，财务独立，充满自信。43%位居商务要职，48%有自己的信用卡，67%拥有自己的银行账户，83%对家庭收入有贡献，还有15%位伴侣网购买单。

随着中国人收入普遍上涨，消费能力也表现抢眼，而女性的消费能力更是青出于蓝。调查数据显示：女性主导了一般家庭70%的消费。so，女性消费与理财成为大众关注的焦点。

2、女性的观念不断提升，注重自我提升和完善

中国女性受教育程度位列国际第一，女性地位仍有较大的提升空间，女性自我意识觉醒，在女性社会地位有所变化的过程中，女性自身的观念也在不断提升，注重自我提升和完善。

这让笔者想起，《女性心理学》一书曾提出：“由于社会偏见与历史上的女性遭受到的各种不公，限制，歧视，损害，反而激发现代女性不要屈服于外界的影响，要走自己的路。”因此，女性其实是通过个性解放与物质拜金，寻求个性的释放，这是女性追求自我以及个性化的一种表达。

3、女性崇尚的“经济独立”以及“诗与远方”

女性的自主意识加强，保持经济独立被认为是优秀女性最明显的特质，对身边的人的关爱以及亲密关系的保持能力被认为是第二重要的特质。女性希望通过经济独立来自我实现，“她经济”下的消费和理财，正契合新女性的该心理变化。

男性喜欢机器逻辑，女性喜欢美丽的事物。对于女性，爱情是永恒的主体，衣食美还有八卦成就生活的“眼前”，电影、娱乐、美妆、搭配、美食….是新女性的向往。