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人为什么需要品牌？我们曾做过一次头脑风暴，总结出「标记、个性和差异」以及「价值观、文化、唤起信任」对消费品而言很重要。品牌能帮助我们唤起对产品的记忆，这也是上一个年代，以宝洁为代表的消费者集团，大量投入资金通过媒体做广告的原因。
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过去10年消费行业三大红利
第一个红利是巨大的人口基数。
在2000年到2010年期间，这一波红利造就一大批港股大市值公司，招股书上讲的故事都是中国有多少人要喝牛奶（蒙牛），要用卷纸（维达），要穿皮鞋（百丽），要配备运动服（李宁），要上英语课（新东方）。
第二个红利是渠道的兴建。
线下从百货到商超卖场到购物中心，线上从淘宝、天猫，到唯品会、京东。每波零售渠道的革新都会孕育出一批属于那个年代的品牌。
第三是流量红利。
流量红利伴随智能手机而到来，最近的一波在社交（2011年微信）和社交媒体（2009年微博），虽然今天大家都在说流量红利已经结束，但其实微信和微博仍旧有可挖掘的流量价值，只不过玩流量的人变了，从最早的个体草根到现在的PGC专业团队，从传统微商到社交电商和品牌。另外流量的成本变了，这意味着要提早布局流量商业化变现。
过去10年，整个消费行业其实都享受到了这三个红利。但现在这些红利都在逐渐消减。人口出生率在下降。商超基本呈负增长，每年都在关店。智能手机是标配，淘宝微信微博渗透率已经很高。2010年以后，中国很少再出现大型品牌。
为什么过去10年没出现大品牌，是很值得大家思考的问题。原因之一可能是渠道和流量区域分散。之二是主流渠道门槛非常高。
当品牌没有形成足够的规模或议价能力的时候，无法与大渠道抗衡。而中国的渠道和平台特别容易形成一家独大的局面，强者愈强。
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