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年轻人群爱玩爱闹，当仁不让是娱乐消费的主力军。作为广告主，了解年轻人群的娱乐喜好和审美，才能有效地和年轻人沟通。数据显示，年轻人群的娱乐喜好标签有三：影视、明星、二次元。
据AdMaster数据显示，年轻人对娱乐活动的兴趣指数最高的是电影电视，高达70，与排名第二的动画漫画拉开较大差距。音乐综艺和游戏电竞分别排名第三、四位。影视动漫、音乐游戏，成为年轻人选择的主旋律。
看剧只看大IP，奇幻类校园类受欢迎
AdMaster剧目指数显示，在年轻人群贡献了一半以上在线收视的10部热剧中，7部是IP改编。对于看过的网络小说、动画、玩过的游戏，年轻人群都乐于看到真人化。剧目题材方面，古装奇幻类和青春校园类更受追捧。宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类的影视剧虽然在网络上人气火爆，却并未打动年轻人群。
追星族也是“小鲜肉”，看综艺不走寻常路
虽然明星人人爱，但是行动起来追星族大部分都是年轻人，其中女生比例占69%。不同于大众对明星演技、唱功的认可，年轻人更在意偶像的颜值和人设。在最受年轻人群关注的明星类QQ兴趣部落中，一半都是90后年轻偶像，不仅有高颜值，还有讨喜的性格形象，人气最高的是年轻又帅气，阳光正能量的组合TFboys。
AdMaster 剧目数据显示，年轻人最关注的综艺节目类型是竞技、角色体验类，这与这些综艺节目结合了人气明星和游戏闯关模式不无关系。而恋爱情感题材的综艺节目，年轻人群则更倾向于明星情侣发糖的恋爱真人秀，对素人情侣矛盾访谈类节目兴趣不大。过去两年最火的辩论类网综节目《奇葩说》，凭借争议话题和大胆观点，成功成为年轻人的心头好，贡献了58%的热度，高于同样靠犀利吐槽的脱口秀节目《金星秀》的39%。
男女生都爱二次元，萌点不同也能共存
与三次元的现实世界相对应，二次元对于年轻人群意味着内心和梦想。年轻人群对二次元的喜爱不分性别，男女生各有所爱。男生倾向于看热血成长类动漫，如《一拳超人》、《火影忍者》，女生爱看纯爱耽美，腐女同人欲罢不能。
从B站动漫的播放热度来看，动漫正在从青少年亚文化逐渐成为年轻人群的主流文化。假期，特别是暑期则成为了年轻人追新番动画的高峰期。数据显示，B站单集播放量超过50万的动画数量，2016年7月番有14部，成倍于1月番和4月番的6、7部。
现在的年轻群体，是伴随着互联网发展成长的一代，可谓是互联网的原住民。随着智能手机和移动互联网的飞速发展，也对人们的媒介行为习惯产生了潜移默化的影响，越来越多的年轻人成为时刻看着手机的“低头族”。
起早贪黑玩手机，社交APP“杀”时间
据AdMaster数据显示，年轻人群使用移动互联网的高峰时间段分别是早上8点和凌晨12点，活跃度高于全体人群。使用移动互联网的总时间也高出全人群27%，高达95小时每月。月均打开APP数量也较全人群多17%，每月打开20个以上APP。
年轻人群最爱用的手机APP中自然少不了手机QQ、微信、淘宝等装机必备软件。除了以QQ为首的几个巨无霸平台，游戏、动漫、直播、学习等类型的APP也受到了年轻人的喜爱。
