啥情绪价值，敢卖1600？

主要观点总结

本文讨论了情绪消费的概念及其投资机会。文章提到消费正在发生有趣的变化，越来越多的人愿意为情绪价值买单。文章介绍了情绪消费背后的需求变化和社会背景，并通过对比日本90年代消费变化来启发读者思考。最后，文章给出了关于情绪消费的投资机会，包括关注咖啡/茶/零食、平价零售和IP产品以及泛娱乐方向的公司。同时，也介绍了投资方式，包括直接购买股票和考虑指数基金的方式。

关键观点总结

关键观点1: 情绪消费的概念和趋势

文章中提到，人们越来越重视情绪价值，为情绪价值买单的人越来越多。消费正在发生有趣的变化，情绪价值成为消费决策的重要因素之一。

关键观点2: 情绪消费背后的需求变化和社会背景

文章指出，随着人们生活水平的提高，需求开始升级，人们开始追求精神层面的满足。同时，社会变化也让人们更加关注自己的内心需求，消费习惯也随之改变。

关键观点3: 日本90年代消费变化的启示

文章通过对比日本90年代的消费变化，给出了启发。当时经济泡沫破裂，社会压力大，情绪消费开始抬头。文章提到了当时兴起的娱乐、成瘾性消费以及服务和便捷食品等方面的变化。

关键观点4: 情绪消费的投资机会

文章指出，关注咖啡/茶/零食、平价零售和IP产品以及泛娱乐方向的公司是情绪消费的投资机会。同时，也介绍了投资方式，包括直接购买股票和考虑指数基金的方式。

关键观点5: 消费是生产的最终目的

文章强调消费是生产的最终目的，更高质量的消费满足了人们对美好生活的向往。投资上，消费板块是一个长牛赛道。

正文

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比如，花1600块买个迪士尼玩偶，虽然就是个摆件，但每次看到它心情变好，甚至觉得生活多了点温暖，这就是情绪价值。

别看情绪这个词很虚，它其实跟我们的生活质量息息相关。

《2023国民健康洞察报告》里提到，情绪问题已经是健康困扰的第二大来源，甚至还会拖累睡眠、皮肤，脱发。

这两年，越来越多的人会为了情绪价值买单。

一方面， 需求升级 ：

根据马斯洛需求曲线，基本生活保障没问题后，人就开始追精神层面的满足，比如情绪上的小确幸。

另一方面， 社会变化 ：

老龄化、少子化、不婚化这些趋势，让大家更关注自己的内心需求，消费习惯也跟着变了。

具体来说，我们追求情绪价值的需求分为三类：

生理需求 ：关注快乐与健康；

精神需求 ：找点新的寄托；

社会需求 ：渴望独处，也渴望高质量的社交

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日本90年代的消费变化，能给我们不少启发。那时候经济泡沫破了，社会压力大，情绪消费开始抬头。

-娱乐当道

首先，工作难找，「啃老族」多了起来，现实不顺心，大家就扎进动漫、游戏里找安慰。

Hello Kitty、神奇宝贝这些形象在那时候火起来，因为它们可爱又治愈，能让人暂时忘掉烦恼。

同时兴起的，还有游戏厅、弹珠厅，给了压抑的上班族一个下班放松、消磨时间的地方。

-成瘾性消费

如果想要快乐，就要去刺激大脑产生多巴胺、血清素等激素。

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