淘宝连「送礼」都数字化，解放了谁，又成就了谁？

主要观点总结

本文介绍了淘宝推出的送礼功能，围绕春节送礼场景，详细描述了该功能的特点和优势。通过数字化送礼方式，淘宝满足了用户的送礼需求，推动了假日经济的发展。文章还提到了淘宝与明星联动、打通四大链路、心智养成和赋能假日经济等方面的举措，展示了淘宝送礼功能的创新性和实用性。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝推出数字化送礼方式

淘宝发力“送礼数字化”，围绕送礼场景推出送礼物功能，实现空手回家，整顿“送礼圈”，将往年的“礼盒换礼盒”变成淘宝版“许愿神龙”。用户可以通过简单的操作将礼物以淘口令的形式分享给好友，收礼方复制打开即可获取礼品信息。

关键观点2: 淘宝送礼功能特点与优势

淘宝送礼功能包括明星种草强化心智、打通四大链路、完善支付物流售前售后电商基础设施等。它几乎覆盖了整个淘宝天猫商品池，让用户可以送几乎所有想送的礼物。此外，该功能注重体验感和仪式感，选择由收礼人自己填写收货地址且送礼人不可见，推动跨平台互联互通，丰富企业福利发放的方式。

关键观点3: 淘宝送礼功能与假日经济紧密联系

淘宝送礼功能的推出与假日经济有密切联系，春节期间人们的消费热情高涨，电商平台也借此机会推出了各种促销活动。淘宝的送礼功能无疑为这一热潮增添了一把火，通过该功能消费者可以更加轻松地选购心仪的商品并赠送给亲朋好友，实现了情感与消费的双重满足。

关键观点4: 淘宝送礼功能引领电商社交新潮流

淘宝送礼功能不仅是对互联网送礼新风潮的敏锐捕捉，更是对电商平台功能的创新拓展。它不仅为消费者带来了便捷，为商家开辟了新的增长路径，更是阿里“用户为先”战略理念的生动体现。随着这一功能的不断完善和推广，淘宝“送礼”功能将引领电商社交新潮流，为假日经济带来更多可能性。

正文

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一、明星种草强化心智，掀起送礼新风潮

为了加速普及送礼功能，平台还在首个“非遗”春节与陈哲远、李一桐、赵磊、孔雪儿等10位近期携新剧亮相的明星艺人联动，向粉丝们送上精心准备的趣味年礼。明星们把安全口令对应的四位数字，藏在了四张与各自生活、演艺作品息息相关的谜题中。网友们只要找到线索、做好功课，就能破解口令拿下好礼，深度展示出安全口令进阶玩法的同时进行破圈。

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