观察 | 英媒：阿里输出“光棍节” 计划10年内1/4地球人上淘宝

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阿里巴巴拟输出“光棍节”。（英国《金融时报》网站）

据英国《金融时报》网站11月8日报道，这一发生在11月11日的24小时销售活动并不是阿里巴巴的发明，但这家电子商务集团已令该日期成为零售业日历中的一个固定节日。如今，该公司打算利用围绕这一活动的喧嚣，将其推广至中国境外。

报道称，作为一个只存在于中国的活动，光棍节已经远远超越了美国的“黑色星期五”。去年11月11日阿里巴巴的营业额达到143亿美元（912亿人民币）。相比之下，从感恩节到“超级星期一”的整个五天时间里（涵盖美国各零售商以大幅折扣启动圣诞假日销售的黑色星期五），美国的网购花销为111亿美元（约合750亿人民币）。

▲ 2015年天猫“双11”交易额同比增近60%，接近2014年63%的同比增幅。

该公司正在挖掘通过其零售、流媒体及支付平台收集的大数据。今年，它要在香港和台湾首次推出面向光棍节购物者的试点计划。明年，该公司还打算以东南亚地区的购物者为目标。

此外，该公司还通过并购——比如其在东南亚电子商务集团Lazada所持股份——不断发展壮大。

不过，分析师们表示，对阿里巴巴来说，国际化是一个艰巨任务——这对其国内同行百度和腾讯也是如此。这三家中国科技公司合称BAT，它们在国内因未受国际竞争约束而迅速增长，但在境外只能小步走。分析师们还表示，这一点反过来也成立：亚马逊在中国就未能打开局面。

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