文旅行业的“疯狂内卷”

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恶性内卷，是一种“劣币驱逐良币”的市场现象，是市场化发展中不可缺少的阶段。

在旅游行业中举个例子，某地区的旅游景区快速发展，游客数量增长很快，当地的老百姓都发现，开宾馆真赚钱，于是一大堆宾馆酒店拔地而起，住宿设施多了之后，自然产生了竞争，大家没有卷最容易提升的服务标准，反倒是卷起了价格。

装修标准按照每间房能够销售300块一晚的“伪民宿”，为了能够留下客人，从280块一路降到120块。从个体上来讲，不是所有的宾馆酒店都是自建房，部分是租赁的房产，不是所有的投资都是自有资金，部分是贷款，这就产生了财务费用和房租，加上人员工资，就会产生一个最低经营成本，意味着每天都要收到多少费用，才能够盈亏平衡。

©摄图网

降价比较狠的，往往是老百姓自建房改建的小宾馆，夫妻店一样的经营模式，理论上没有房租和人员工资，最低经营成本较低，卷起价格之后，显然夫妻店的经营模式优势更大。

在宏观视角，由于有一部分宾馆开始打价格战，在供求关系失衡的状态下，价格战是会传递的，最后几乎所有的从业者都要被迫降价，当收入低于最低经营成本后，就会出现亏损，个体经营者不亏损，大投资的星级酒店和高标准建设的民宿亏损。

站在游客视角，住宿市场卷起来，最大的利好是价格便宜。经验表明，住宿行业在卷价格的时候，服务标准是被忽略的。

这个内卷最终的结果是，大家本来都能赚到钱，但是一部分人没赚到钱，经营亏损，另外一部分人本来应该赚到钱，但是实际上只赚到了理论利润的不到一半，宾馆酒店类住宿行业的发展出现了倒退。

这是标准的恶性内卷。

良性内卷，是社会发展的源动力，大到文明的传承，小到个体的发展，都是在不断的竞争中得到了进步，良性的内卷往往存在于“高端局”。

还用上面的例子，游客住宿的例子。

假设一个城市，每天会有10万名游客，那么留宿的游客量一般在5到6万，偏观光的旅游产品住宿量更低一些，偏度假的旅游产品住宿量更高一些。

在留宿的5、6万游客里面，大家是有不同需求的，有人想住一晚上近千元的五星级，有人想住一晚上几十块的青年旅舍，大部分人在城市快捷和城市商务里面徘徊，倘若这个城市提供的产品，分布的区间刚好和游客的需求想匹配，这种相对轻松的竞争氛围下，会出现良性的内卷。

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