主要观点总结
本文列举了椰树集团、绝味鸭脖、小罐茶等多个品牌的广告营销案例，分析了它们在广告中出现的问题如低俗宣传、虚假宣传等，并探讨了其背后的原因及后果。同时，也提到了国外品牌因夸大宣传付出惨痛代价的情况，以及中国消费者维权之路的艰难。文章还涉及互联网广告的规范问题，并强调了广告的真实性和合法性。
关键观点总结
关键观点1: 椰树集团广告涉黄被罚款
椰树集团广告中涉及低俗元素和虚假宣传，引起消费者反感。类似绝味鸭脖的广告也曾因类似问题受到抵制。这类问题不仅损害品牌形象，也违反市场秩序，威胁消费者权益。
关键观点2: 小罐茶等涉及虚假宣传
小罐茶等品牌的广告中存在虚假宣传问题，误导消费者。这种宣传方式虽然短期内可能带来收益，但长期会损害品牌信誉和消费者信任。
关键观点3: 夸大宣传成被告
一些品牌因夸大宣传支付大笔赔偿金。如红牛、碧悠等，这些案例提醒广告主要避免虚假宣传，遵守法律法规。
关键观点4: 互联网广告的规范问题
随着互联网的普及，广告战场也随之转移。百度等公司的广告收入主要来源于互联网广告。但虚假广告不仅骗钱，还可能危及生命。国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》，规范互联网广告，保护消费者权益。
正文
11月2日，在双十一文案被网友批判后，绝味鸭脖在官微上发了致歉信，表示已经第一时间撤下了海报。但11月3日，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，不改“黄腔”，文中背景是打码的大卫裸身雕像，多条标题充满性暗示意味。
来源：每日经济新闻
12月22日，长沙市工商行政管理局认定绝味鸭脖广告违法，对长沙绝味食品营销有限公司下发了行政处罚决定书，责令停止发布违法广告，并罚款60万元。绝味鸭脖当天在官方微博上还发布了道歉信。
自2016年6月以来，绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始 | 全程找鸭不犯法》。
新浪民调显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。
游走在法律边界的虚假宣传
与低俗并列的另一大广告雷区是虚假宣传，游走于法律边界，在食品、保健行业屡见不鲜。
“小罐茶，大师作。”因为这句话，小罐茶卷入了虚假宣传风波。1月16日，有人给小罐茶算了一笔账：所谓八位制茶大师，全年无休，每天要炒220斤茶叶，而顶尖茶娘一天才炒40斤。“小罐茶大师会不会累坏了？”
来源：微博截图
1月17日，针对网友对小罐茶的质疑，小罐茶回应，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。作为小罐茶各个茶叶品类的“首席产品经理”，制茶大师们与小罐茶共同制定茶叶产品标准，严格把关原料采摘和生产过程。而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。
但这则回应很难服众，“大师作”宣传有明显的误导嫌疑。
过去一年，小罐茶的广告在央视循环播放，茶叶价格也不低：一款24个小罐包装的茶叶售价1000元-8000元，每罐仅4g，仅够一泡，算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元。据小罐茶最新公布的数据，其2018年零售额为20亿元，回款金额10亿元。
随后，小罐茶的老板杜国楹也被扒出，他就是背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等品牌的创始人。有网友称，“这比较狠，对同一批韭菜（80后）从小割到大。”
从背背佳到小罐茶，杜老板20年来的四次创业，模式几乎如出一辙：普通产品、代工厂生产、央视广告轰炸。这些产品暴露的问题也出奇一致：涉嫌虚假宣传。
