咪蒙和罗永浩的“新衣”，是你穿上的吗？

i黑马 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-20 17:19

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写作里有一个常见的技巧叫做“心理预期反差”，即文章中主角的行为不符合人们对于这个形象的预期，由此带来的新鲜感激发起人们的好奇心，带来阅读体验上的痛点和爽点。

金庸老先生就很熟练地运用这个写作技巧，于是我们看到德高望重的少林方丈居然与女子私通，还生下了一个叫做“虚竹”的孩子；位高权重的康熙皇帝居然也是个内心躁动的小青年，甚至和韦小宝当众“扯蛋”；还有身带镣铐的女屌丝小昭，真实身份居然是西域公主……

正所谓触类旁通，这个技巧被娱乐圈完整地继承了下来。

只要高高在上的明星和我们说着一样的段子，或者像段子手那样千方百计的讨好我们，甚至用我们嘲讽他们的段子进行自黑，反差能够轻易地帮助一个解构自己的刻板印象。

然而这样的公关手段也是需要前置条件的。

首先，公众形象需要足够刻板。 刻板到由此诞生的粉丝群具备着明显的群体特征，刻板到由此诞生的话题呈现非此即彼的话题对立。

只有需要反转的标靶足够明显，反差才能够被人们所察觉，反差带来的改变才会更加直观。

其次，反差感只能自下而上产生。 人们可以接受偶像派演员潜心琢磨他的演技，却对偶像派演员在颜值上动刀子耿耿于怀，这个社交网络上常见的情绪反应告诉我们，心理预期反差带来的情感放大是双向的，心理预期效应也是不断持续的。

即使心理预期第一次出现反差，人们也希望反差后的剧情向心理预期的那样发展。

最后，反差的视角需要来自第三方。 在社交网络时代，很少有人能够做到用独立的视角解读某个现象，而某个现象的行为者也很难摆脱前期积累的标签带来的影响。

当每个声音都成为了基于形象背书的代言，那么反差就需要交给形象背书更容易被目标人群接受的第三方来宣告完成。