播客的黄金时代：深度内容营销的商业化之路

正文

请到「今天看啥」查看全文

另一方面，大多数播客听众也不反对创作者加入广告，他们更倾向于看到熟悉的品牌在与当下的社会热点话题相结合时，所表达的立场与见解。

如 广药王老吉旗下荔小吉联合“X博士” 等头部播客，通过系列内容推广四季可食用的荔枝产品，并邀请创作者直播，与产品经理共同讲述品牌及乡村产业振兴故事；

腕表品牌宝珀与创作者河森堡合作 ，推出了系列节目《宝珀 · 答案之书》，邀请来自不同领域的杰出创作者，分享他们的创作心得与匠心精神。

品牌冠名亦是品牌热衷的合作方式之一，拼多多、东方树叶、影石Insta360、沃尔沃等品牌纷纷入局，这种模式一般选择流量大、听众切合度高的播客频道合作，以达成软性输出品牌价值的目的，抑或尝试成立独立频道。

根据网络资料整理，目前活跃更新的品牌播客数量为 171档 ，快消、时尚、互联网、金融投资是最喜欢开设品牌播客的行业。

如 《岩中花述》 是意大利高端品牌GIADA出品，JustPod制作发行的一档播客系列。该节目涵盖多个与女性密切相关的议题，旨在为女性受众创造一个深度交流的平台，促进社群间的联系，从而具象化品牌理念，增强品牌的市场影响力。

截至2024年11月，《岩中花述》在小宇宙APP收获超54万订阅，在喜马拉雅平台播放量超300万。《巴塔客Patagoniac》是户外品牌巴塔哥尼亚Patagoniac于2021年上线的播客节目。

还有平台配合广告主进行矩阵式播客广告投放、插入电商带货广告贴片、与广告主一起举办线下活动等较为小众的商业化模式也逐渐兴起，更多的创作者通过广告主得到收益，进一步提升持续更新动力。

0 2

对内容付费的多种尝试

内容付费是最简单、最直接的一种可以让听众支持创作者的商业化模式。

请到「今天看啥」查看全文