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难续高增的618,这个品牌依然领跑行业

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-06-21 18:27

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云南白药逆势增长


截止6月18日,商指针数据显示,618全网口腔市场销售增长仅7%,云南白药继续领跑全网口腔赛道,与第二名拉开更大差距,实现双位数逆势增长。



从产品模仿、低价倾销,到口腔周边新赛道的异军突起、年轻消费人群的排斥,作为家喻户晓的牙膏元老,势必要接受轮番的新老生挑战。云南白药如何破局?通过“填补品类空白+活动造势+明星背书+话题炒热”,打出一套营销组合拳,成功打通线上线下,实现全域营销,从而在近几年有目共睹的白热化行业竞争中,持续位列全网多个平台的牙膏品类前列。


今年618,云南白药3+2牙膏、国粹牙膏、夏沫海风漱口水各自登上天猫榜单,成为大量天猫用户的忠实选择。



以经典产品为核心,不断完善的口腔健康产品线,帮助云南白药成功实现维稳拓新,打通线上-线下用户资产。全链路营销方面,一如既往地重视现有用户口碑,紧跟行业新变化趋势。在消费市场多级分化的关键时期,正确的品牌营销策略和强烈的品牌危机意识,帮助云南白药在后浪翻涌的沙滩上,成为了保持常胜的前浪。


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