CTR：2021年广告市场展望及品牌营销趋势 | 见证向上的力量

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在今年，CTR媒介智讯开展了对于国潮品牌的研究，从结果上看，新锐国货品牌中，食品、饮料、化妆品行业占比较多。这些行业的国潮品牌大多具有新潮营销方式、满足消费者新需求，同时还主张健康、绿色、简约等生活方式，传达给消费者积极向上，阳光健康的绿色消费感。

电视是国潮品牌投放的主要媒体 ，根据我们在头部的100个国潮品牌分析得出， 70% 的头部国潮品牌选择电视作为主要投放媒体，因为电视媒体的公信力帮助新品牌建立了品牌安全感和高质量的心理需求。有54%的广告花费投放在电视媒体，34%投放在电梯广告。 央视广告是国潮品牌投放较多的媒体级别 ，央视的投放为品牌带来了更高的溢价，其高覆盖和强大的背书能力在帮助品牌建立品牌形象和展开市场等方面都具有明显优势。



引擎二： 媒介场景化生存，多场景共振融合，户外、社区广告潜力大

媒体场景化的生存，多场景的共振融合给媒体带来了更多的发展机会。在谈到消费者触达的时候，我们越来越注意到场景的作用。现在的传播中，品牌的作用日益凸显，商品形成溢价，不在于规模的大小，而在于形成区别化。而 场景媒体 ，在打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。户外广告、社区广告就有这样的能力。根据 CTR《2021年广告主营销调查报告》 显示，广告主看好户外广告，特别是楼宇、社区和通勤出行类的广告类型。



去年的疫情让户外广告的投放或多或少受到影响，但欣喜的是，从数据上看，户外广告的投放始终被广告主认可和坚持。以电梯广告为例，投放榜单前20位的品牌，持续的保持着高增长和高占比。

家庭、休闲、出行、工作，四大生活场景，无论是户外还是其他媒体，越来越多的传播是基于场景进行的。如果把媒体看作和消费者接触的点，场景则是媒体的容器，同时也是消费者的容器。在这个容器里，品牌、媒体、消费者打破原有认知的关系，建立新的关系，强化老的关系。

不同的媒体之间要形成共振，在不同场景、容器之间也需要形成更多的共振，共振带给媒体更多的机会。

引擎三： 视频化正当时，直播、短视频营销为品牌增长开启新线路

直播带货和短视频营销应该是2020年最为火爆的营销新玩法，提到直播和短视频，我们更想从视频化的角度去看待，因为视频是传播的最高形式。

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