正文
随即,领克并入极氪,银河整合了几何、翼真等几个品牌。
不论是台州宣言,还是品牌整合迅速执行,都标志着吉利体系已然抛弃“多生孩子好打架”的狂暴模式,进入了精打细算新模型当中。
从各品牌市场表现来看,这些举措的实施,也确实相当迫切。
在吉利乘用车体系内,银河凭着“价格比比亚迪便宜点儿,配置比比亚迪高一点儿”的竞争策略,在刚需市场大杀四方,2024年销量斩获超49万辆。
但在定位二十万元以上相对高阶的级别当中,除了极氪,这些品牌表现乏善可陈。
比如,2024年在中国,极星销售3114辆,路特斯销售3018辆。在小米SU7上市之前,这两个品牌还可以用“高端纯电轿跑聚焦小众人群”的理由对低销量做出解释。
但对比SU7上市之后的表现,这样的解释不再有说服力。
小米SU7车型定位同样为纯电轿跑,自2024年6月每月销量超过1万辆,10月后更是月销破两万。
同时,吉利体系内“说好听点叫赛马,说难听点叫内斗”的多品牌关系协同模式,也对这些品牌的整体市场表现产生了一定困扰。
优秀的集团多品牌协同,应当如曾经的大众集团三兄弟——大众提供销量基座,奥迪提供技术内核、保时捷提供品牌高度。并且,三兄弟通过高效但极具分寸感的技术共享,为整个集团输出了1+1+1﹥3的高效结果。
积极协同最重要的一点,就是各品牌泾渭分明的边界划分。
比如大众品牌守在家用车领域,奥迪则位处中高端市场。保时捷虽通过Macan及Cayenne车型共享了奥迪车身平台,但经调校后,这两款车完全不会触发与其奥迪兄弟的联想体验。同时,911、918等高阶车型的各方面表现,也让保时捷保有遗世独立的颇高调性。
反观吉利体系,最近的品牌策略确实有些令人看不懂。
比如,配置与价格带、车型定位不匹配。
就吉利家族中最强驱动架构四轮四电机驱动系统而言,明明是家族中最强调操控表现和赛道基因的路特斯品牌,却没有配置。但这一系统,出现在了与路斯特繁花同一价格带的极氪001 FR上。
作为极氪往上的高阶品牌,理论上路特斯应该配置高阶驱动架构。且这套架构对于驾驶表现提升非常大,路特斯恰好又是吉利着力宣传的跑车品牌,从产品定义来看,更有配置的理由。