看8大行业领军品牌如何解读信息流广告效果

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从受众角度分析， 当前用户每周接触到不低于600个广告，对广告信息的接受意愿极低，而信息流广告融入原生内容当中，提供给受众符合当前阅读环境的信息，不会形成被打扰的感觉； 对于媒体而言， 本就很小的手机屏幕中单纯的硬性广告往往影响用户阅读体验，信息流广告则能够做到保护受众体验的前提下实现盈利； 对于广告主来说， 信息流广告融入受众生活场景，又能够精准、深度的与之沟通，实现更高的ROI。 已经有越来越多的广告主认可信息流广告在整合营销中的重要地位 。

精准推送是信息流广告成败关键

从用户层面看，信息流类内容产品之所以在近年来快速崛起，正是依靠精准捕捉用户兴趣并进行内容推送的能力。无论是基于社交关系还是基于用户浏览行为大数据， 信息流产品带来的是从“你给我看”到“我想看”的转变 。

报告在对金融、汽车、快消等8大行业广告主及代理公司的调研中发现，相比起传统营销工具，“做足精准”成了广告主对信息流广告最大的期待。对于判断信息流广告优劣的标准，大家都毫无意外的提到了精准， 可如何定义精准，则成为了真正的关键 。

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