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叱咤美国体育频道的ESPN,会不会反而成迪士尼(DIS)的毒药?

格隆汇  · 公众号  · 财经  · 2017-05-22 20:41

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两者在最新财报中的收入和毛利润情况如下:



可以发现, 占比较重的均为有线电视网络,凭一己之力就占到整个公司收入的30.46%。而这其中,又属ESPN收入最为丰厚,并且这种情况已经持续好多年。 然而,过刚易折,迪士尼媒体网络最大的隐患也是它。


为什么?


那我们先从它为何收入如此霸道说起~


ESPN如何霸道?


ESPN是怎么赚钱的?


和美国其他的有线电视网络一样,它最主要的收入来源就是观众们的订阅费用。美国观众每个月会需要向电视信号传输商缴纳一定的费用,以购买不同的频道套餐,一个套餐里面通常含有大量电视频道。这笔费用信号传输商会从中拿掉一部分作为自己的收入,剩下的则会分发给各个频道,也就是电视内容整合者,整合者再把中间的一部分钱按照协议分给内容制作者。


而刚刚说的套餐,通常也被看做是“捆绑销售”(Bundling)。也就是说,内容整合者把内容捆绑到一起,然后以大规模批量方式出售给电视信号输送商,再到订阅的观众。


捆绑销售的后果就是,虽然这名观众可能只对迪士尼的电影和电视剧感兴趣,但这些频道都被放在一个套餐里,里面还有好几百个其他频道,虽然这名观众显然对其他频道并不感兴趣,也可能永远都不会转到那些频道,但是,为了自己想看的迪士尼,他也只能把整个套餐买下来。


同样的,我可能只想看ESPN的节目,而为了看这个频道,我就不得不定下它的套餐,里面还有一堆其他我一点兴趣都没有的频道。


而这些频道里面,议价能力强的频道,就可以从中分走更多的钱。 专注体育比赛内容的ESPN正是一个议价能力强的频道。 这里上一个Bloomberg的数据,大家就可以看到ESPN所分走的钱无疑称霸整个行业。



自从1979年成立以来,ESPN就一直统治着体育频道的市场,它24小时不间断播放着各种体育赛事。E-S-P-N几个字母在热爱体育的美国民众心中就是“体育运动”的同义词。


当初它启播时的定位是以播放标准电视新闻和体育资讯为主。由于最初营运规模细小,所以只能经常播放非正统的体育节目和一些不知名的体育赛事。但是1987年,ESPN获得了一个改变其命运,可以从小型电视网络到大型电视帝国的转折点——它获得了在星期日晚上播放国家美式足球联盟的合约。


渐渐地,ESPN获得的重量级体育赛事直播权利越来越多,并且,通过聘请“名嘴”和著名的退役运动员们来解说这些体育赛事,使那些就算在现场看过比赛的人都有回看频道节目的动机。


2010年ESPN的用户在全美达到了最高峰,超过了一个亿,而当时,全美国一共只有一亿三千万的电视观众,ESPN的渗透率将近90%。几乎有电视的家里就会有订阅ESPN频道。


知名市调研究公司Leichtman Research Group去年9月份公布的美国付费电视市场发展报告,2015年,平均每个美国电视观众每个月要为自己的电视频道套餐付出103美金(是不是瞬间觉得天朝的电视费用简直得感人肺腑?)。而 这103美金中,单是ESPN就会分走将近8美金。









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