叱咤美国体育频道的ESPN，会不会反而成迪士尼（DIS）的毒药？

格隆汇 · 公众号 · 财经 · 2017-05-22 20:41

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两者在最新财报中的收入和毛利润情况如下：

可以发现， 占比较重的均为有线电视网络，凭一己之力就占到整个公司收入的30.46%。而这其中，又属ESPN收入最为丰厚，并且这种情况已经持续好多年。 然而，过刚易折，迪士尼媒体网络最大的隐患也是它。

为什么？

那我们先从它为何收入如此霸道说起~

✦ ESPN如何霸道？

ESPN是怎么赚钱的？

和美国其他的有线电视网络一样，它最主要的收入来源就是观众们的订阅费用。美国观众每个月会需要向电视信号传输商缴纳一定的费用，以购买不同的频道套餐，一个套餐里面通常含有大量电视频道。这笔费用信号传输商会从中拿掉一部分作为自己的收入，剩下的则会分发给各个频道，也就是电视内容整合者，整合者再把中间的一部分钱按照协议分给内容制作者。

而刚刚说的套餐，通常也被看做是“捆绑销售”（Bundling）。也就是说，内容整合者把内容捆绑到一起，然后以大规模批量方式出售给电视信号输送商，再到订阅的观众。

捆绑销售的后果就是，虽然这名观众可能只对迪士尼的电影和电视剧感兴趣，但这些频道都被放在一个套餐里，里面还有好几百个其他频道，虽然这名观众显然对其他频道并不感兴趣，也可能永远都不会转到那些频道，但是，为了自己想看的迪士尼，他也只能把整个套餐买下来。

同样的，我可能只想看ESPN的节目，而为了看这个频道，我就不得不定下它的套餐，里面还有一堆其他我一点兴趣都没有的频道。

而这些频道里面，议价能力强的频道，就可以从中分走更多的钱。 专注体育比赛内容的ESPN正是一个议价能力强的频道。 这里上一个Bloomberg的数据，大家就可以看到ESPN所分走的钱无疑称霸整个行业。

自从1979年成立以来，ESPN就一直统治着体育频道的市场，它24小时不间断播放着各种体育赛事。E-S-P-N几个字母在热爱体育的美国民众心中就是“体育运动”的同义词。

当初它启播时的定位是以播放标准电视新闻和体育资讯为主。由于最初营运规模细小，所以只能经常播放非正统的体育节目和一些不知名的体育赛事。但是1987年，ESPN获得了一个改变其命运，可以从小型电视网络到大型电视帝国的转折点——它获得了在星期日晚上播放国家美式足球联盟的合约。

渐渐地，ESPN获得的重量级体育赛事直播权利越来越多，并且，通过聘请“名嘴”和著名的退役运动员们来解说这些体育赛事，使那些就算在现场看过比赛的人都有回看频道节目的动机。

2010年ESPN的用户在全美达到了最高峰，超过了一个亿，而当时，全美国一共只有一亿三千万的电视观众，ESPN的渗透率将近90%。几乎有电视的家里就会有订阅ESPN频道。

知名市调研究公司Leichtman Research Group去年9月份公布的美国付费电视市场发展报告，2015年，平均每个美国电视观众每个月要为自己的电视频道套餐付出103美金（是不是瞬间觉得天朝的电视费用简直得感人肺腑？）。而 这103美金中，单是ESPN就会分走将近8美金。