要进军非洲的小米，还能不能 OK ？

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▲Transsion 就是传音

小米所要做的，就是去虎口夺食，将传音的市场份额给抢过来，但是这种难度其实比在印度市场是要高很多的。

首先传音在非洲已经深耕了多年，线下渠道已经打造的非常完善，非洲大陆的大街小巷已经刷满了 Tecno 的广告，连当地人以为这是土生土长的非洲品牌。

其次传音的本地化做的非常好，他们根据非洲当地人的需要，在网络连接方面下了更大功夫；传音的手机普遍具有双卡双待功能，其内置的手机音量也和其他品牌不同，就是看中了非洲老铁无论是接听电话还是欣赏音乐普遍喜欢大音量的特点。传音就有一款名为 Boom J8（ 屌爆了 ）的手机，用出众的外放音乐效果，成功的成为了非洲爆款。

借助音乐手机的热销，传音的音乐流媒体服务平台 Boomplay Music 全球激活用户数达 3600 万，这款应用还获得由 Apps Africa 颁发的 2017 年度非洲最佳移动应用软件奖（ Best African App ），颇有非洲的 Apple Music 的感觉。

不止于此，甚至在解决非洲人自拍的问题上，传音同样是下了很大的功夫，通过大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析，传音研发出了适用于黑皮肤的美颜模式。不同于一般手机通过面部来测光，传音手机摄像头通过眼睛和牙齿来定位，在此基础上加强曝光，在手机上呈现出来的效果比 iphone 还要好。

高度的本地化让传音成为了当之无愧的非洲之王，甚至这种优势还让传音有资本去反攻亚洲市场，在 2017 年，Infinix 就在印度上线。面对这么一个成熟且强大的对手，小米真的没什么机会了吗？

事情正在起变化

当然不是，非洲现在的情况正在起变化，随着华为、中兴等企业在非洲电信基础设备领域的渗透，当地市场正逐渐向 3G、4G 过渡，这也势必会让非洲出现一波新的换机热潮，将功能机逐步进化为智能机。

而非洲之王传音最大的问题可能就会来自于这种需求的转变，虽然它也意识到了非洲智能机时代的到来，近几年也开始研发一些高度定制化的智能机，不过到 2017 年智能手机出货量占其整体出货量的比例大约只有五分之一左右，功能手机依然是它的主流产品。

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