盘点“五一”旅游经济账：3.14亿人次国内游，人均花574元

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3.14亿人次国内出游，这是文化和旅游部测算的2025年“五一”出行人次数据，同比增长6.4%。

在花费方面，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，人均花费574元，日均115元。

几项数据都明显超过2024年的水平。2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元，人均花费566元，日均113元。

尽管总人次和总花费都有明显提升，但人均消费距离疫情前的2019年还有距离。2019年共有1.95亿人次国内出游，花费1176.7亿元，人均603元，日均151元（当年“五一”共四天假期）。

出行数据的增减背后是出行习惯的变迁。“近年旅客出行的新趋势是，以往更多是购物驱动，现在更注重体验，强调旅行的意义和目的地的体验，休闲旅客的行为有明显改变。”法航荷航大中国区总经理韦迈纶（Wouter Vermeulen）对《财经》表示。

不管是出境还是入境旅游，增速都尤为明显。据国家移民管理局通报，今年“五一”假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。

出行数据量价齐升

文化+旅游成为最热门的旅游趋势之一，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。

“五一”有全国超23场音乐节轮番开唱，更多的二、三线城市加入了文艺演出+旅游阵营，在线旅游平台去哪儿提供给《财经》的数据显示，安徽滁州的葫芦果音乐节和新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，分别带动当地酒店预订增2.4倍和1.3倍，都创下新高。

“据业内人士估算，1元的音乐节门票可带动举办城市7元至8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等，这也是音乐节为何扎堆在‘五一’期间举行的原因。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

“反向”“人少”“冷门”，成了社交平台上搜索量颇高的热词。出门旅行的人群中，越来越多消费者会选择避开景点拥挤的地方。

县城成为“反向旅游”最火目的地，江西婺源、安徽青阳、山西平遥、浙江新昌等地，都是出行热度高涨的县城。美团旅行数据显示，“五一”假期期间，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

“选择小众目的地旅游，一方面反映出当前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在选择旅行目的地时更加理性。”中国旅游研究院研究员韩元军表示，随着小众旅游目的地兴起，各地应提高旅游配套设施建设水平，进一步提升旅游供给的品质，深入挖掘传统元素，打造具有特色的旅游产品。

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