短剧迎来“10亿时代”：平均4天一部，谁在制造流量神话？

新榜 · 公众号 · · 2025-05-29 12:00

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作为免费短剧的主战场，红果似乎意图将“10亿”塑造成短剧破圈的金字招牌。从红果的分账报告和激励计划中能够看出，红果需要以破圈内容拉动月活数增长。

一位匿名从业者透露，即便数据有水分，能为平台拉新的短剧也会被推上热榜。

这种策略与免费模式崛起息息相关：2023年付费短剧受限于用户规模，播放量始终未达10亿量级；2024年下半年，红果以“免费好剧”的口号打开了市场，也借此把握住“10亿俱乐部”的话语权。

其实直到今年，制作并发布10亿海报的接力棒才传给了红果。

早在2021年年初，快手旗下星芒短剧就跑出了播放量破10亿的作品《这个男主有点冷》。

这应该是短剧行业最早一次吹响“10亿”的号角。女主饰演者“一只璐”因此涨粉500万，直播GMV转化率提高超60倍。

快手文娱业务负责人陈弋弋还在短剧生态大会上透露，截至2023年年底，星芒短剧已有4部破10亿的爆款项目。

第三方榜单 则为这场数据游戏增添了“新玩法”。

DataEye剧查查等平台推出“热力值榜单”，通过投放素材量推算剧集热度，尽管匿名人士直言“这种推算并不准确”，但榜单及其附带的“社区”板块为行业上下游提供了交流的模板和空间。

媒体、 社交平台的讨论 则成为传播链的最后一环。李峻丞认为，“10亿观看量”在某种程度上是对标传统长剧集，借已有概念降低公众理解成本，让市场快速建立认知。

通过平台、第三方榜单和媒体，免费短剧已形成了较完整的宣发链条。反倒是处在“暴风眼”的承制方们对这一数据颇有争议。新榜编辑部发现，各方争议主要围绕以下三点展开：

其一，统计口径存在差异。

“10亿”可以是单一平台观看量，也可能是短剧及其切片在多平台话题播放量的叠加。

3月18日，DataEye抖音热播榜日榜显示，《偷换人生之真假千金》的播放总量达10亿次。

这个10亿指的就是抖音平台 #偷换人生之真假千金 #的话题播放量，而非红果平台的观看量。

根据新榜旗下抖音数据工具新抖，该播放数据由1072个作品累计而成。超20个剧情类账号在相关话题下贡献了流量，除了剧集本身，各种剧情切片的播放量也涵盖其中。

有付费短剧团队对新榜编辑部指出，早期付费短剧主要是按照抖音话题、切片播放数来计算的。在免费端短剧的宣传上，部分剧组可能会沿用这一统计模式。

DataEye榜单的排名依据是，按照短剧投放的素材量来推算热度，这一统计手段可能会导致榜单结果与真实数据之间有一定的出入。

另外，一位资深业内人士向我们透露，有些宣发团队出于品牌定制等需求，存在赔钱做推广的行为。

其二，高播放量不能直接等同于高收益。

“红果的10亿跟平台话题的10亿，从收益的角度来说是天差地别的一个关系”