《长城》越骂越火？社交网络的蝴蝶效应

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“越骂越有票房”是中国电影市场现阶段的怪现象。但我们事实上可以发现，这是社交网络的传播效应起了作用，随着移动互联网的发展，社交网络对人们的信息接收与甄选起到了很大的引导作用，大众在社交网络中逐渐形成了一种拼命追逐热点、找段子取乐吐槽的心理现象，这是背后推波助澜的重要因素。

SAP的商业客户解决方案部门高级副总裁安东尼·里珀尔曾经谈到一个观点就是：一个人的Twitter消息或一个人的状态更新都可能会通过社交媒体的力量来得到放大——直到这种情绪的“振翼”变成病毒式的影响“飓风”时为止。

说到底这是社交网络传播的一种蝴蝶效应。

他表示，人们只需要在Facebook发布一篇帖子，而如果这种描述足够令人目瞪口呆，或者是以滑稽有趣或极其愤怒的方式讲述出来，那么这个帖子就会被转发、“赞”和“共享”无数次。

但在中国情况有点特殊，中国的社交网络有一个个拥有着几十万上百万粉丝的大V或意见领袖充当传播节点，如果一旦这些传播节点在同一时间段聚焦于某一个事件，就能很快带动认同其说法与观点的粉丝转发分享，持相反观点的则看了这种说法则更倾向于去影院支持表达立场，有赞有踩争论由此产生，社交网络辐射式病毒传播的蝴蝶效应就因此而发生，于是很多段子逐步被产生出来。

比如关于长城的这种段子到处都是：

“其实看的时候不算煎熬，因为每一分钟都是槽点，全程被雷到逗笑很酸爽。”

“其实《长城》可改成如下题目《中国古代的跨文化交际》 《中国古代的口译策略与译员修养》 《二语习得之重要性》《孔明灯的燃放与空气污染》 、《中国古代黑科技--热气球与黑火药》” .......

“这个故事，说的就是平衡木冠军景甜率领众大牌打怪兽的故事，最终，除了外国友人全军覆没，景冠一路展示蹦极、标枪、体操等技能，凭借高台跳水必杀技完美地干掉了怪兽。”

花一部电影的钱，同时看了北京奥运会开幕式、满城尽带黄金甲、侏罗纪公园、权力的游戏、英雄、飞屋环游记和tf boy，也算活久见！

画面不错，适合喜欢大型晚会或者文艺汇演的朋友们。

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所以，当社交网络普通观众与大V在同一时间段基本都在盯着《长城》吐槽的时候，《长城》受到空前的关注，于是即便是对该电影从未关注的观众只要进入社交网络，基本都会看到关于《长城》这部电影有多烂的影评分析或者各种段子喷涌而出。观众的好奇心与胃口也被吊起来了：真有这么烂吗？这种烂片错过就没有第二回了，这是非看不可了。社交网络产生强大“滚雪球”效应，于是，在这个阶段，不少观众在低预期下于是有了截然不同的看法。

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