什么样的文案能打动人心？这有5个突破口

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比如每个人都幻想不工作环游世界，但因为生活、因为工作、因为家庭，实际上很少人会愿意放弃一切去做这件事。

而一旦有人放弃一切，不惧风险的带着家人去世界各地旅行的时候，这本身就是感动。

再比如Timberland的品牌理念一直强调：每一双 Timberland 都记载着拥有者的性格，你长什么样，你的踢不烂就长什么样。

每一双踢不烂都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的时候叫timberland，回来时才叫踢不烂。只要你还在往前走，踢不烂的精神就还远远未完成。

Timberland之前有一组广告就是通过真实用户的口吻，向我们传达了 “跨出去、做自己、勇敢走、走下去” 的人生理念。所有那些真实的向往、坚定、勇气与爱都是踢不烂的。

反正当时我是被打动的，买鞋的冲动。

因为勇敢

我看到了不一样的风景

——踢不烂才有故事

不要因为害怕就放弃

那条难走的路

——踢不烂才有故事

所以，你需要知道目标人群一直想要做什么或说什么，但因为这个事情行动成本太高，而遗憾没有去做。

然后，你的文案去打破这种限制，获得共鸣。

03

打破自我设限

这个在生活中非常常见，我们总是喜欢自我设限，认为自己肯定干不成：“我是女生”、“我年纪大了”、“我没有背景”、“我没精力”、“能力不够” 等等。

而如果有谁能够打破这种设限，突破自我，大家会纷纷奉为偶像。

如果你的文案能让他看到，其实每个人都可以打破限制去完成想做的事情，那这种精神同样打动人。

之前就有一部来自台湾大众银行的经典广告，凭借真实热血的故事温暖人心，致敬每一位 “不平凡的平凡大众”：

5位年过80的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，大家年轻时在海边照片里的7个人，有2个已经离开了人世，剩下的一个重听、一个患有癌症、三个有心脏病...

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