越怂越火！95后女生靠社恐人设全网吸粉660万 | 新榜独家

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在小颖看来，拍短视频其实是件歪打正着的事情。

大学毕业后，小颖没有选择去北上广打拼，而是留在丽水，入职了本地的一家日化企业，在集团办公室担任文秘工作。没有意外的话，小颖应该会像丽水本地的其他朋友一样，成为一名普普通通的打工人。

但在2020年，因为觉得抖音非常有意思，小颖的同事杨昕在公司内部发起了一个兴趣小组，希望利用业余时间拍一些剧情段子。因为大多是丽水本地的年轻人，精力足，拍摄也方便，很快，由小颖出镜、杨昕编导的“圆脸颖入职记”就上传了第一条视频。

“那个时候剧情赛道还没分那么细，我们也没什么经验，全凭网感去摸索，有时候第二天都要拍了，担任编导的杨昕还没想好剧情，就只能‘硬憋’一些灵感。”

但或许是“笨鸟先飞”，从做办公室游戏到打工人整顿职场，在不断的探索中，“圆脸颖入职记”不到一年时间抖音粉丝数就突破100万，原本自发组建的兴趣小组也被公司收编，小颖、杨昕等6个主创被抽调进一个专门的科室，成了承担公司宣传任务的正规军。

随着团队磨合越来越好，方法论越来越清晰，等到2023年，“圆脸颖入职记”的抖音粉丝成功突破300万。那时的小颖，也称得上是丽水当地的知名网红了。

拍摄中的小颖

“之前也没接触过这一行，就觉得那些博主是真红、真牛。后来我也成了博主，可以说刚好满足了一个刚毕业大学生的虚荣心。”小颖说。

“辞职之后重新开始，我焦虑了3个多月”

安稳的生活总是短暂的。

2023年，因为双方需求的不匹配，“圆脸颖入职记”更名“职场变形记”，由公司继续运营，小颖等主创则相继辞职，准备靠新号“-显眼宝-”重新开始。

“虽然说人生的容错率比你想象中高得多，但我辞职出来后，前3个月整个人都非常焦虑，想着万一新号做不起来，那可能就要打长期战了，甚至可能要转行。”

小颖回忆，“-显眼宝-”刚开始运营时试了不少风格，但直到后期才逐渐确定社恐人设、泛社会题材、主打反转的账号定位。“我本身就是一个i人，有i人的表现力，考虑到观众在生活、工作中多多少少有社恐的一面或状态，痛点人群的基本盘也比较大，设定一个社恐小姑娘做一些有反差的剧情和故事，把强弱势反转拉到更大，打到痛点后能让观众看得‘更爽’。”

很快，“-显眼宝-”的第一条视频就上传到了抖音，讲的是因为太过社恐，小颖把哥哥女友给吓跑的搞笑故事。

但在一开始，“-显眼宝-”的观众反馈并不算好，经常有老粉私信留言：“没以前有意思”，“新号人设尬”。因为太过焦虑，经常刷私信留言，小颖对此印象深刻。“我能感受到，相比之前的大大咧咧，老粉很不习惯我演‘-显眼宝-’这种社恐的状态。”

但在完播率、点赞率、分享率、平均播放时长这些数据上，“-显眼宝-”的表现又是不拉跨的。最终，秉着对数据负责的原则，“-显眼宝-”把社恐人设坚持了下去，小颖也通过揣摩周围的社恐朋友，结合自己的i人性格，让表演风格变得更加自然，不再那么戏剧化。

最终，正式运营3个月后，“-显眼宝-”的抖音粉丝数成功突破100万。在此之前，“-显眼宝-”还陆续接到了一些商单，跑通了变现路径。

“-显眼宝-”的涨粉里程碑。图源：新抖

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