梦洁床品研究院：创新产品，打响睡眠保卫战

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或许是像刘若英歌词里写的，失眠，是枕头之上无尽的流浪。报告显示，购买助眠产品的人群中，高达58%的人偏好购买花式的枕头。而无数个夜不能寐的夜晚，也催生出睡眠经济里关于枕头产品的蓝海。

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挑选枕头，是门技术

新消费时代，所有品类都在提高品质，并创造新的价值。

饮料要喝0糖的，咖啡要喝精品的，护肤要用次抛的……当枕头嵌入“助眠”两个字，产品被赋予了新的使命，也迎来新的机遇。 作为睡眠场景的刚需，助眠枕头正逐渐取代传统枕头，进行新一轮市场革新，但消费者却面临着选择困难症。 《报告》指出，77%的人并不清楚如何选择枕头，89%的人表示对自己现在睡的枕头不满意。

究其原因，一方面，消费者对枕头的材质、结构、抑菌、保质期等缺乏认知；另一方面，消费者的搜索词里虽然出现了“什么样的枕头有助睡眠”这样的描述，但由于枕头行业的标准不健全和不统一，面对不同高度、不同硬度、不同功能的枕头时，用户依然无法做出决策。

图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

基于消费者睡眠痛点，床品企业有义务进一步去激活和引导消费者的需求。 梦洁床品研究院就调研了市场上不同种类的枕头，从认知提升出发，解决消费者选择上的问题。

医学研究表明，枕头高度是枕头选择的第一要义。在现实生活中，由于每个人的身高、体重以及头部重量的差异，因此，枕头的高低也应该因人而论。《报告》指出，无论侧睡或仰睡，应保持头、颈、脊椎在一条水平线上。

图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

如何才能获得这样的理想效果呢？梦洁床品研究院做了一系列关于“压力分布、支撑度和枕后高度”的人体工程测试，得到了以下测试结果：《报告》显示，乳胶、记忆类枕头整体舒适性好于其他枕头；而B型枕牵引枕则可以更高地承托颈部支撑。

图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

但即使是找到了合适自己的枕头，但更换周期意识还有待提升。根据调研显示，中国人平均更换枕头的频率为5年以上，远远高出科学建议的2年时长。因此，梦洁床品研究院为让国人科学睡眠，携手广检集团针对不同材质的枕头，进行各项性能测试。结果显示，枕头使用两年以后，尘螨将达到使用一年的4倍以上，单个枕头上高达2万多只/平米。消费者看清了真相，自然就能树立正确的床具使用观念。

图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

市场上本着给大众解决睡眠问题的助眠枕头，自说自话地夸赞并不是被认可的理由，归根结底要让消费者说话。连续12年全国销量领先的梦洁高端床上用品，始终将产品创新与用户需求紧密连接。早在去年，为了缓解部分人群颈椎不适的困扰，梦洁联合亚太整脊专家，推出了力学牵引护颈枕Max，该款枕头拥有三重可替换牵引硬度设计，创新结构，给到不同程度颈椎不适人群不同的专属方案。 可见，应对多元消费需求，产品创新永远是抢占市场的底层逻辑。 从人适应枕头，到枕头适应人，梦洁从理念到实践，都在全方位引领睡眠场景的产品理念转变。

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