印度低迷、中东疲软，新兴手机市场集体“失速”

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印度、东南亚、中东集体“失速”

通常情况下，新兴手机市场指的是那些在手机行业发展迅速、市场潜力巨大，但相对于发达国家市场而言，仍处于成长阶段或初期阶段的国家和地区，比如非洲、中东、东南亚、拉丁美洲等，人口基数超过40亿。这些市场往往伴随着快速的经济增长、人口红利以及技术普及的加速。而且，手机行业发展相对滞后，人均手机保有量较小，市场空间较大。

一个较为明显的案例就是，“非洲之王”传音凭借着在新兴市场的成功，在去年多个季度都闯入过全球前五的榜单中。在此前多次公开场合，包括小米等中国品牌，也是发表过要加大投入的相关言论。

只是，今年开年来，一直被寄予厚望的新兴市场，整体的表现有些拉垮，即便是最大的潜力市场印度，在一季度也遭遇到了下滑。

根据研究机构Canalys（现并入Omdia）数据显示，2025年第一季度，印度智能手机出货量同比下降8%，总计3240万部；东南亚智能手机市场同比下滑3%，为连续五个季度实现年增长后的首次下滑；中东地区智能手机出货量同比下降4%，至1170万部。

作者认为，主流新兴市场的集体“失速”，背后的原因是多方面的，核心的还是在于周期因素的印象，以及外部环境的不稳定，导致对终端消费群体的经济以及购买力造成了影响。即便是厂商开启了各种促销活动，仍难以抵消经济不确定性上升与消费者支出持续疲软所带来的影响。

比如说东南亚市场（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南），IDC数据就指出，菲律宾由于库存过剩，市场出货量下跌高达20.3%，印尼、泰国和越南在假日高峰后增长放缓，新加坡出货量小幅下跌（-3.3%）。

“这一轮的换机周期已经来到了尾声，去年也就是2024年是新兴市场的一个换机高峰期”，IDC亚太区高级研究经理黄子兴对作者表示，“其次，当下新兴市场消费者的生活成本也已高企，在这样的一个背景下，在换机时他们会和日常开销之间做一个平衡，购买新手机也会迟疑一下。”

当然，导致新兴手机市场下滑还有一个重要原因，那就是外部多变的环境，例如美国的关税政策。黄子兴透露，在一季度的时候，手机品牌商和渠道就开始谨慎了，他们也有经验，关税政策的变化，可能会对经济未来的发展造成一些不确定性。“其实疫情过后，厂商们就比较谨慎了，到了Q1变得更加谨慎一些，所以看到市场出货量会有一个下降的情况，整体的市场节奏都降了下来。”

可以预见的是，随着市场不确定性上升，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险显得尤为重要，保持产品组合策略的灵活性，以快速应对不断变化的市场动态。

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当市场处于波动中时，往往更高端的档位受到的影响更小，这点已经在过去几年的时间里印证。即便是在下滑周期下，高端手机市场仍处于增长中。Amber Liu对作者表示，尽管大盘面临体量增长停滞，但800美金以上出货量持续创下新高，2025年的市场机会集中于AI技术驱动软硬件升级、生态产品覆盖及体验提升、高端市场持续扩容、新产品形态创新。

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