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大家都是一个村的“老王”
在户籍人口只有700多人的山东邹平县西王村，有两家有趣的公司。
一家叫三星集团，1980年代由王明峰、王明星和王明亮三兄弟创立；另一家叫西王集团，在几乎同样的时期，由时任村支书王勇和村民凑了40万元创建。
它们的厂址位于同一个工业园，在地图上直线距离仅2.8公里，双方高层管理人员均姓王，同村年轻人皆在两家企业上班，彼此办公楼的外观和官网设计风格也别无二致。
山东是玉米生产大省，两家公司都是玉米加工起家，以玉米油为主业，核心品牌分别是长寿花和西王。由于资源的过度集中，使得两家企业的市场布局格外具有针对性，双方竞争长达36年。
2010年，西王花重金请了一家咨询公司打造品牌，让张国立代言，向分销商、零售商铺货效果明显，销量迅速高过长寿花。几个月后，不甘示弱的长寿花请来另一家咨询营销公司，并请倪萍做代言人。随后为了提升品牌形象，长寿花又将形象代言人换成了范冰冰，西王则跟随签下赵薇为新代言人。
前脚西王推动西王村成为“中国玉米油城”，后脚三星则推动“中国玉米油之乡”落户邹平县。
你来我往，唇枪舌战，无论在产品定位、企业规模和渠道铺设上，双方相互对标，彼此跟随。
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不要转基因，翻身“代工”打豪绅
2000年，三星集团率先尝试进入玉米油市场。由于生产线受人工控制，玉米油产量低、质量不稳定、生产成本高，而且市场还根本不接受，长寿花不得不把质量更好的玉米油，贴上长寿花的牌子当作色拉油来卖。
玉米油的碰壁使三星集团一度想要放弃，直到两家市场巨头的出现。2000年，生产金龙鱼的南海油脂和生产刀唛红灯的南顺油脂出于战略布局的需要，开始推出玉米油产品“粟米油”，但是双方在内地缺乏原料来源和加工能力，三星和西王抓住机会成为其代工厂，为金龙鱼、福临门和鲁花生产用于灌装的散装玉米油。
代工有好有坏，好处是旱涝保收，产品不愁卖；坏处是命运仰人鼻息，且利润率不高。
彼时三星有一半的玉米油产量要提供给贴牌方，西王的代工产量更是高达80%，而且这一“代”就是将近十年。
