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7000万刘畊宏女孩,在淘宝直播买“周杰伦”

互联网十体育  · 公众号  · 体育  · 2022-11-04 06:59

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时隔两年回归,情况和以往有所不同。 不仅开设了新的直播账号“vivi肥油咔咔掉”,首轮直播带货主角也换成了vivi和旗下主播团“畊练团”,带货品类围绕着健身延展。


业内人士告诉「电商在线」,今年整个双11周期,刘畊宏和vivi的直播有11场,10月31日vivi首播,11月9日是vivi和刘畊宏的场次,其余时间畊练团成员和小助理会持续开播。


10月31日下午5点,“vivi肥油咔咔掉”的直播间准时直播,出场预热的是刘畊宏旗下的主播团畊练团,一曲熟悉的《本草纲目》炒热了直播间气氛,随后直接拉开了带货的序幕。



不少直播间的“畊宏女孩”都在询问:“之后刘教练会来带练吗?”“什么时候跳操啊?”也有畊宏女孩围绕跳操问起了直播间的商品:“这个黑咖啡跳操前能喝吗?”“抹茶粉是不是vivi姐跳操的时候喝的?”“vivi姐跳操的衣服什么时候上?”


晚上7点,vivi准时出现在直播间,又和畊练团跳了一次熟悉的《本草纲目》,随后点明了今天是“带资回淘”直播:“我们今天不是来跳操的,之前我和刘教练在淘宝直播过,不过这次回归是不同的,我们带了自己的品牌和好货回来!”


从选品上来看,vivi直播间的选品基本围绕健身运动展开,还和周杰伦有着强相关性。



34个链接中,18个商品链接都直接与周杰伦有关:粮全其美手抓饼由周杰伦代言,直播间的“畊练”装备来自爱吃鲜摩人店铺,而魔胴和爱吃鲜摩人的幕后主体都是巨星传奇—这个公司在今年的9月30日向港交所主板提交上市申请,因为靠运营周杰伦IP出名,被称为“周杰伦概念股”。


即使是vivi的自主品牌VIVI CYCLE,企查查也显示商标正在被天赋星球(香港)有限公司申请注册,公司旗下还有不少商标处于审核中,包括畊练、刘畊宏女孩男孩和畊,幕后同样有着巨星传奇的身影。


不仅如此,直播间的引流福利款也是9.9元6瓶的魔胴气泡水,主播在介绍相关产品时,也时不时表示“这是周同学联名哦!”“周同学的粉丝在哪里,让我看到你们!”



总体看来,只有九阳豆浆这个刘畊宏代言的产品,和周杰伦关联不大。


在巨星传奇最新的招股书中,刘畊宏也被提上了台前,巨星传奇表示将会和刘畊宏合作推广健康管理产品,也会建立合作伙伴关系“促进产品销售”。“周杰伦概念股”,开始深度绑定刘畊宏,成了“周杰伦和亲友团概念股”。


回归淘宝直播的刘畊宏并未现身,但屡屡出现的《本草纲目》以及“周同学”让直播间气氛不低,一直带着畊宏女孩健身的vivi只出现了一小时,但也让直播间瞬间回到了“云健身”时期。



只是气氛虽好,涨粉和带货情况却不算优秀:一场直播下来,vivi账号只涨粉了1.1万。直到直播结束,卖得最好的是爱吃鲜摩人的抹茶粉,月销1000多件,而9.9元的引流福利款气泡水只卖出了800多单,库存依旧显示充足,折后265元的运动束脚裤显示月销58件,折后419元的运动短袖显示月销0件。




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2.

你岁月静好

我赚钱养家


从刘畊宏线上带练跳操火出圈,就有不少人开始关注起一个问题:刘畊宏什么时候开始直播带货?


在短视频时代,直播带货无疑是最简单有效的流量变现方式,但刘畊宏和背后的团队对直播带货却一直保持着谨慎的态度, 刘畊宏幕后的MCN机构无忧传媒创始人曾向媒体表示,“暂时不考虑让刘畊宏直播带货,以输出内容和积累粉丝为主,疫情后再确定长远计划。”








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