7000万刘畊宏女孩，在淘宝直播买“周杰伦”

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时隔两年回归，情况和以往有所不同。 不仅开设了新的直播账号“vivi肥油咔咔掉”，首轮直播带货主角也换成了vivi和旗下主播团“畊练团”，带货品类围绕着健身延展。

业内人士告诉「电商在线」，今年整个双11周期，刘畊宏和vivi的直播有11场，10月31日vivi首播，11月9日是vivi和刘畊宏的场次，其余时间畊练团成员和小助理会持续开播。

10月31日下午5点，“vivi肥油咔咔掉”的直播间准时直播，出场预热的是刘畊宏旗下的主播团畊练团，一曲熟悉的《本草纲目》炒热了直播间气氛，随后直接拉开了带货的序幕。

不少直播间的“畊宏女孩”都在询问：“之后刘教练会来带练吗？”“什么时候跳操啊？”也有畊宏女孩围绕跳操问起了直播间的商品：“这个黑咖啡跳操前能喝吗？”“抹茶粉是不是vivi姐跳操的时候喝的？”“vivi姐跳操的衣服什么时候上？”

晚上7点，vivi准时出现在直播间，又和畊练团跳了一次熟悉的《本草纲目》，随后点明了今天是“带资回淘”直播：“我们今天不是来跳操的，之前我和刘教练在淘宝直播过，不过这次回归是不同的，我们带了自己的品牌和好货回来！”

从选品上来看，vivi直播间的选品基本围绕健身运动展开，还和周杰伦有着强相关性。

34个链接中，18个商品链接都直接与周杰伦有关：粮全其美手抓饼由周杰伦代言，直播间的“畊练”装备来自爱吃鲜摩人店铺，而魔胴和爱吃鲜摩人的幕后主体都是巨星传奇—这个公司在今年的9月30日向港交所主板提交上市申请，因为靠运营周杰伦IP出名，被称为“周杰伦概念股”。

即使是vivi的自主品牌VIVI CYCLE，企查查也显示商标正在被天赋星球（香港）有限公司申请注册，公司旗下还有不少商标处于审核中，包括畊练、刘畊宏女孩男孩和畊，幕后同样有着巨星传奇的身影。

不仅如此，直播间的引流福利款也是9.9元6瓶的魔胴气泡水，主播在介绍相关产品时，也时不时表示“这是周同学联名哦！”“周同学的粉丝在哪里，让我看到你们！”

总体看来，只有九阳豆浆这个刘畊宏代言的产品，和周杰伦关联不大。

在巨星传奇最新的招股书中，刘畊宏也被提上了台前，巨星传奇表示将会和刘畊宏合作推广健康管理产品，也会建立合作伙伴关系“促进产品销售”。“周杰伦概念股”，开始深度绑定刘畊宏，成了“周杰伦和亲友团概念股”。

回归淘宝直播的刘畊宏并未现身，但屡屡出现的《本草纲目》以及“周同学”让直播间气氛不低，一直带着畊宏女孩健身的vivi只出现了一小时，但也让直播间瞬间回到了“云健身”时期。

只是气氛虽好，涨粉和带货情况却不算优秀：一场直播下来，vivi账号只涨粉了1.1万。直到直播结束，卖得最好的是爱吃鲜摩人的抹茶粉，月销1000多件，而9.9元的引流福利款气泡水只卖出了800多单，库存依旧显示充足，折后265元的运动束脚裤显示月销58件，折后419元的运动短袖显示月销0件。

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你岁月静好

我赚钱养家

从刘畊宏线上带练跳操火出圈，就有不少人开始关注起一个问题：刘畊宏什么时候开始直播带货？

在短视频时代，直播带货无疑是最简单有效的流量变现方式，但刘畊宏和背后的团队对直播带货却一直保持着谨慎的态度， 刘畊宏幕后的MCN机构无忧传媒创始人曾向媒体表示，“暂时不考虑让刘畊宏直播带货，以输出内容和积累粉丝为主，疫情后再确定长远计划。”

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