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如今的游客更倾向于通过旅行获得独特的文化认知与情感共鸣。
中国出境游趋势也提供了侧面印证。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2024》显示，2024年中国出境游达1.46亿人次，接近疫情前水平，旅游目的地呈现出多元化态势。在2024年，中国出境游客到访了超过210个国家或地区，另外，根据中国旅游研究院的问卷调查，景点吸引力、文化差异等成为影响出境游客选择旅游地的主要因素。
与此同时，消费环境的变化，进一步给邮轮行业带来压力。游客的消费行为更趋理性，对邮轮产品的价格敏感度显著提升。为了吸引消费者，邮轮企业纷纷开启降价模式。
2024年暑期，中国邮轮市场就出现了低价甩舱现象，部分航线价格跌幅高达30%-60%，不乏有公司一个暑期亏损几百万元。在经历价格崩盘后，皇家加勒比邮轮、MSC地中海邮轮、爱达邮轮等多家邮轮公司通过降低定价，限时优惠折扣，比如“第三第四人免船票”，套餐中增加免费wifi等营销策略，刺激用户提前预订。
但对于重资产运营的邮轮行业而言，单纯依靠价格作为主要竞争力难以成为长期策略，从长远经济效益来看，关键在于如何提高邮轮的产品价值。于是，文化跨界成为邮轮品牌们重新打开市场的重要切口。
近几年，文化IP助力旅游市场增长的现象越来越普遍。从故宫IP商业化成功，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》火爆全球后带火山西古建，再到电影《哪吒2》闯入全球影史票房榜前五后，天津陈塘庄、四川宜宾哪吒行宫的神话主题游同步爆火。
文化要素激活消费、创造溢价的能力，在旅游市场已经得到验证，因此邮轮品牌们也敏锐捕捉到了这一趋势。
2024年以来，无论是本土还是外资邮轮品牌，纷纷在文化跨界上发力。“爱达·魔都号”推出首个民歌主题航次、茶文化主题航次、首个海上读书节等系列文化主题航次，将中国文化融入品牌体验中；“MSC荣耀号”携手中华文化名家，开启首个“国学”主题航次，涵盖国学教育、汉服、非遗等多个传统文化主题；“招商伊敦号”面向国际游客推出“中国探索之旅”航线，通过探访舟山、洞头、平潭、厦门等岸上文旅体验项目，让外籍游客感受中国沿海城市的文化魅力；“蓝梦之歌”号启动33晚超长航线，寻踪郑和下西洋足迹，复刻史诗级航线故事……
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招商伊敦号
靠泊温州洞头（图片来源：温州市文旅局）
在模式创新上，文化跨界丰富了邮轮的文化内涵，也赋予了传统邮轮旅游新的消费场景和商业价值。而在诸多文化跨界尝试中，“亲子游”成为邮轮旅游不可忽视的细分领域。
亲子游成为核心市场
