主要观点总结
本文介绍了近期运动品牌领域的周报，包括球鞋文化的变化、销售数据、财报/资本市场动态、代言/赞助、渠道和人事变动等方面。文中提到了多个品牌的业绩、市场策略变化以及行业趋势。
关键观点总结
关键观点1: 球鞋文化变化
随着年轻消费者越来越实用导向，球星号召力下降，球鞋从符号跌落回产品，市场机制重塑，宣布时代结束。同时，跑步概念起家的产品侵蚀篮球版图，运动品牌面临压力。
关键观点2: 销售数据
户外品牌增长强劲，如lululemon等。同时，耐克和阿迪达斯等篮球业务普遍面临营收下滑的挑战，但直营线上业务增长双位数。
关键观点3: 财报/资本市场动态
多个品牌发布财报，业绩各有千秋。亚玛芬体育业绩超预期增长，始祖鸟品牌表现强势。Hoka母公司及加拿大鹅营收增长，而北面母公司收入下降，股价下跌。
关键观点4: 代言/赞助
迪桑特赞助渣打上海10公里跑和IRONMAN 70.3上海崇明站赛事，成为官方战略合作伙伴。虞书欣成为女性运动品牌Maia Active的品牌代言人。
关键观点5: 渠道动态
阿迪达斯三叶草全球旗舰店落地上海安福路，耐克重返亚马逊销售商品。此外，各品牌也在拓展直营线上业务。
关键观点6: 人事变动
瑞士运动品牌On昂跑宣布前H CEO Helena Helmersson加入其董事会。
正文
这些变化也导致了运动品牌的承压。从过去这一段时间，尤其是去年的各家财报数据来看，无论国外还是本土品牌，篮球业务版块都普遍面临营收下滑的挑战，对于篮球这项业务在全球范围的发展前景的怀疑之声，或许未有这么的大过。
但从另一个角度看，这或许也是过去数年篮球鞋被过度关注和炒作之后的一种均值回归。
从好的方面来看，无论市场怎么变化，近年来消费者的选择也在增加。这一方面与品牌加大供给和去库存有关，另一方面则与更多品牌的竞争力提升有关。一直以来，球鞋二级市场都由少数几家传统品牌主导，但现在消费者的选择更多。
Stadium Goods高级副总裁兼总经理Michael Daniel告诉《Footwear News》，从2023年底到2024年，一级市场的供需失衡发生了逆转，头部运动品牌在零售渠道过度供应关键款式，球鞋二级市场获利变得更加困难。“你会看到更少的售罄发生，关键款式在零售渠道更容易找到，这自然会压低你在二级市场上看到的溢价”，Michael Daniel说。
Michael Daniel还提到，“在2021年和2022年，Nike和Jordan几乎占据了我们销售的四分之三。在那段时间，Yeezy是Stadium Goods的重要品牌。如今，Nike和Jordan占我们销售的不到一半”。
女性消费者如今也可以拥有更多选择。Greg Schwartz透露，Nike Sabrina鞋款在StockX平台上较2023年销量同比增长了707%。Greg Schwartz认为：“女性品类正受到越来越多关注，WNBA现在处在聚光灯下，我们看到最聪明的品牌都在投入这一领域。”
球鞋文化死了吗？没有太多人会关心或者留恋——唯一感到伤怀的可能只有那些鞋贩子们。
也许是鞋子价格抬不上去了，也许是球星失去了魅力，也许是消费者开始精打细算。但换个角度看，在一个竞争更加激烈的球鞋市场中，当那些功能更强、价格更实惠、选择更多的鞋款正在被球迷真正穿上脚，这未尝不是一件好事。而对于品牌来说，也可以沉下心来，真正研究消费者的需求了。
以下为本周运动品牌要闻：
销售：
618开启，户外品牌增长亮眼
5月16日晚8点，天猫618正式开售后，运动户外行业增长强劲。
开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka同比增长超160%，SALOMON同比增长超400%
抢先购4小时里，FILA官方旗舰店成为户外品牌的成交榜榜首，耐克和lululemon官方旗舰店分别占榜单第二和第三。而户外鞋服的类别中，The North Face、KOLONSPORT和骆驼依次为第一至第三名。
财报/资本市场：
滔搏发布2024-25全年业绩，营收毛利均下降
5月21日，滔搏发布截至2025年2月28日的2024/25财年全年业绩，数据显示全年营收270.1亿元人民币，同比下降6.6%，市场预估267亿元人民币。集团毛利率同比下滑3.4个百分点至38.4%，公司权益持有人应占利润同比下降41.9%至12.86亿元。公司权益持有人应占利润率同比下降2.8个百分点至4.8%。
其中，耐克、阿迪达斯等主力品牌实现收入233.11亿元，彪马、匡威、亚瑟士等其他品牌收入35.05亿元。截至2025年2月28日，滔搏存货金额较去年同期下降4.5%，较中期报告值下降1.9%，库存周转天数也实现同比及环比双重改善。报告期内，公司现金及现金等价物达25.9亿元，较去年同期增长32.3%。
