主要观点总结
文章主要介绍了霸王茶姬的崛起和现状，分析了其成功的关键因素，包括产品策略、营销策略以及对手的挑战等。文章还讨论了奶茶行业的发展趋势，包括卷海外、卷上市等现象以及奶茶品牌的竞争策略。
关键观点总结
关键观点1: 霸王茶姬的崛起和成功因素
霸王茶姬通过独特的营销策略和产品策略快速走红，成为奶茶行业的佼佼者。其成功的关键在于掌握市场趋势，注重产品创新和营销创新。
关键观点2: 霸王茶姬面临的竞争和挑战
虽然霸王茶姬发展迅速，但也面临着来自喜茶、奈雪的茶等品牌的竞争压力。同时，其他茶饮品牌也在积极寻求创新和发展，对霸王茶姬构成了挑战。
关键观点3: 奶茶行业的发展趋势和竞争策略
奶茶行业呈现出内卷化的趋势，品牌们纷纷寻求上市、海外拓展等机会。然而，行业内卷也带来了机会，谁能给到消费者想要的，谁就会赢下一局。
正文
小红书上伯牙绝弦奶茶次条相关笔记已达5w+篇/图源：小红书
比如2017年它推出的一款茉莉雪芽奶茶——
伯牙绝弦
，就一举成为了品牌的大爆品。
仅2023年，伯牙绝弦就卖出
2.3亿杯，
打破了茶饮行业单品销量纪录，
许多人甚至比记住霸王茶姬
更早记住它。
图源：霸王茶姬微博
在伯牙绝弦之外，万里木兰、醒时春山、青青糯山等单品，几乎都一推出就刷爆热搜。
一边和“国风”紧紧绑定，一边吸取前辈既有经验，产品定位上牢牢锁定“健康”二字。
很长一段时间里，有人给霸王茶姬取了一个别致的外号：
“奶茶界的搅局者。”
霸王茶姬创始人曾表示：“人人都知道水果茶赛道好，但是我是一个特别识时务的人，在这个赛道，我赢不了，也没钱耗。于是，经过深入思考最终决定，把水果茶砍到只剩下柠檬、椰子这类没有季节性、极度容易标准化的产品，从而把重心完全放到原叶鲜奶茶上。/图源：作者供图
说它搅局，不只是因为它凭
大单品策略
在奶茶圈横冲直撞，还因为它的营销策略。
一方面乘着“国潮”走红的东风，一句“
让新中式茶饮走向世界”
，吸引无数年轻消费者拍手叫好。
另一方面，一如那句
“没有争议，就没有热度”
，围绕着它的争议也始终如影随形。
先是改版后logo被质疑“碰瓷”星巴克，后来的一款国风设计包装又因“撞脸”迪奥经典托特包被质疑。
霸王茶姬的相关舆论话题，尽管争议不少，却也为它赢得了许多关注度。
即使在卷到让人害怕的奶茶界，似乎也从未有谁如霸王茶姬一样，如此吸引消费者的目光，拿捏消费者的心。
舆论爆发后，甚至引发网友集体玩梗，“不是迪奥买不起，而是霸王茶姬更有性价比。”/图源：小红书
不仅如此，“喝了睡不着”也逐渐发展成了它的品牌特色，给足了年轻人
新鲜感。
“茶是下午喝的，人是半夜疯的。”
“下午喝了霸王茶姬的伯牙绝弦，凌晨四点依旧毫无睡意，此刻眼睛瞪得像铜铃。”
在微博
“霸王茶姬 失眠”“霸王茶姬回应喝万里木兰睡不着”
话题阅读量均达上亿。
不论是哪个话题的讨论区，都挤满了
“不信邪”
和
“以身试法后不服不行”
的年轻人。
微博截图
而到了到刚刚结束不久的巴黎奥运会，霸王茶姬又进一步。
过去，新茶饮品牌在奥运赛事营销中，存在感并不强；今年，霸王茶姬却频频刷脸。
