红极一时还是持续红 网红试金石微博给出答案

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“红”容易 但做持久网红不容易

网红在当下的时代，可以说红起来并不难，只要有平台的推送，一条视频就能让网红一炮而红。这说明网红的门槛越来越低，尤其是鉴于平台之间有着非常强烈的竞争关系，因此，各大平台也会为了提高自身平台的用户粘性和活跃度，而不断地力推自己的网红。

然而，从审美疲劳的用户特性来看，各大平台都不可能只推某一个或几个网红，而是为了给用户以新鲜感，会不断地去推新的网红。这也是为什么一夜间醒来会发现自己成了网红。这就是移动互联网时代尤其是短视频爆发的形势下，平台力推新网红而带来的独特现象和景观。

不过，红的太快，往往也意味着会很快熄火。抛开像温婉这样的因为缺乏正能量而被封杀的网红，即便是对于没有“不良史”的网红，由于平台的推送机制就是推新不推旧，因此，如果不懂得如何在自己红的生命周期里找准水电煤的基础设施做“护身”，不懂得及时沉淀自己的社交资产，红就只能成为昙花一现。

这样说并不过分。因为，移动互联网时代，有一个国民总时间的法则，即罗辑思维创始人罗振宇提出的GDT（GrossDomestic Time），大意是指在我们可见的未来，时间是绝对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来。三年来，人均每周上网时长变化趋于平缓，稳定在每周26.5小时。算到极限，有10亿网民，每天花5个小时。互联网可以开采的国民总时间，大概为18250亿小时。这将带来商业上的巨变。首先，时间会成为商业的终极战场；再也没有什么行业边界了，每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、视频、游戏、休闲、度假、直播，在时间维度上，它们都是竞争对手。

由此来看，网红其实不仅仅是和其他网红来争粉丝的时间和注意力，而且还要和诸如“吃鸡”这样的游戏等各种网络上的流行元素去争抢粉丝的关注。因为粉丝看了一秒你的视频，自然会少一秒用来吃鸡或看其他网红视频的时间。

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