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我听过一些写作课程，讲的是什么呢？取标题的若干个套路（所有文案入门书的基础内容），不同平台需求什么样的文章（自己去看看不就行了吗？），如何调动受众情绪（不累吗？），诸如此类。

而如何真正写出一篇高质量的文章，如何给受众提供价值，如何遣词用字、安排结构，如何深入浅出，传达尽可能多的内容 —— 一律欠奉。

因为这些没法立刻让人听懂，更没法让人觉得：哇，好棒，真厉害！

还有一些新媒体运营课程，讲的内容，基本也是入行3个月，就能够学到的东西。但问题是，收听的大多数是业余人士，他们不具备相关知识，去判断这些内容的价值，因为他们都处于认知盲区之中。

一方面，越深入的内容，篇幅就会越长。同样的时长里，能塞进去的新东西，就会变得更少；

另一方面，讲得越复杂，对于读者来说，需要投入的时间、精力和脑力成本就会越高，愿意看完和传播的人也就会更少。

再者，大众的需求往往都是不同的。如果一篇文章或者一个教程，只讲一个知识点，那么，就只能满足这部分人的需求，对于其他的人来说，它就不具备任何价值和传播性。

所以，为了尽可能满足不同口味、需求的受众，大家逐渐养成一种习惯，就是把话说得更浅显，把选题定得更大众化，把内容包装得更吸引人。

只有这样，才能吸引到更多的读者，有更多的人愿意去传播。这就是这个市场的现状。

二、与众不同的东西很少很少

现在，几乎每个平台都在做课程，都在邀请大量的讲师。但讲的东西呢？要么大同小异，都是行业基础入门款；要么，都是网上能免费找到的内容，只要你善用 Google，其实都可以获得。

真正有价值的东西，与众不同的东西，很少很少。

最简单快捷的做法是什么？就是用简短的篇幅，介绍大量的概念，不断地给予受众新鲜刺激，让受众始终沉浸在一种获得新知识的喜悦之中。

这样，受众喜欢，因为简单、不费脑，易于接受，又有一种学到东西的感觉。讲师也喜欢，因为出货快，半天就能搞定。

但这些概念，学到之后，它们的原理是什么？作用机制是什么？背后有什么样的逻辑？遇到实际问题的时候如何使用？使用过程中遇到障碍，如何获得反馈？如何知道自己用得对不对？

对不起，这些不在服务范围内。其实，大量的所谓概念，都是被包装出来，易于传播的名词罢了。

真正需要去思考、去掌握的，是它们背后的共性，也即是我在以前的文章中，说过的底层逻辑和基本原理。

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