泡泡玛特，怎么这么难学

正文

请到「今天看啥」查看全文

#黑马年中精选课重磅来袭 # 贸易战会打多久？全球脱钩成定局？中小企业怎么活？将有哪些新机会？如何用AI？如何扎马步？ 在这个充满挑战和未知的关键时期，你和你的企业该怎么办？

这里认真推荐你： 报名参加 2025黑马年中精选课 ， 沉浸式听听 牛文文、卫哲、香帅、章苏阳、江南春、杨明超、贾伟 他们从不同纬度不同视角为你带来的 《2025，要么进化，要么淘汰！》。你，敢不敢成为下一个破局者？

扫码咨询报名

（翻到底部了解详情）

02

泡泡玛特，IP制造机

如今泡泡玛特从一家默默无闻的杂货铺发展成举世震惊的上市公司，《哪吒 2 》联名款的爆火，验证了 IP 裂变能力——一个顶级 IP 可衍生出千万元级单品，并反哺股价。

全球化布局也成为了第二增长曲线，海外收入占比从 2021 年的零起步， 2024 年上半年逼近 30% ，管理层更豪言 2025 年超 50% 。东南亚贡献主要收入，欧美市场增速近 900% ，在巴黎老佛爷、伦敦摄政街的旗舰店排队长龙，成为基金经理草根调研的必访地。

所以会有四面八方的人深挖“泡泡玛特何以成功”。

但就像投资圈盛传的那个笑话：“以前投资人对泡泡玛特的评价是——创始人学历平平，没正经上过班，说起话来表情平静、没感染力，团队里也没精英；上市后，每一位投资人都提到——王宁性格沉稳，话不多，喜怒不形于色，拥有消费行业创业者的许多优良品格。”

在投资初期，没有人知道什么是潮玩，在那个要求行业市场规模、要求解决痛点的时期，这个志在塑造一个新行业的公司，注定是知音难觅。

泡泡玛特在某些方面可以说是一个前无古人的公司，它的缺点很多，风险很大，这是所有有经验的投资者都能看出来的。

在面对新事物时，人总是倾向于把它纳入旧有的思考逻辑中。泡泡玛特与炒鞋，炒邮票，球星卡或是 Hello Kitty 等 IP 的相似性是无可否认的， IP 缺乏深厚的积累与护城河也是大家都明白的。

请到「今天看啥」查看全文