花了十年，这群95后把“中国奢侈品”搬进电商直播间

初次见到这群95后时，王居梅不掩失落。她说，用完最后三张羊皮，就再也不做“皮老虎”了。

这只起源于隋唐时期的驱邪神兽，至今已有1400多年历史。它被称作中国最古老的儿童玩具，常在庙会小摊上售卖。但自从庙会淡去，孩子们也有了洋娃娃等新玩具，它便乏人问津。

图/皮老虎玩偶

“旁边没人做了。”在东杨玘屯村，这门手艺也几近灭绝，王居梅是最后一位传承人。丈夫从父亲那里学会了手艺，又教会了她。丈夫去世后，她继续制作“皮老虎”，寄托对亡者的思念。她使用的虎脸模具就是50多年前和丈夫一起制作的。

这是一门相当费劲的工艺。制作“皮老虎”，要经过捶泥、捏虎头、晾晒、喷白、上画、组装、梳毛等十多道工序。它以黄河沉泥为骨，身子由一张羊皮裁剪而成。羊毛整理得长短一致、疏密相当，做出的“皮老虎”才有灵魂、有质感。每天，王奶奶佝偻着背，伏首在墙角的矮桌前手作皮老虎，年收入却不足万元。

被王奶奶的匠人精神打动，年轻人们带回了这个山脚下的孤独的故事。视频一发布后，评论区反响热烈。“这才是手作”“把这个老虎形象拍成动画片吧”……丑萌还会发出“唧唧”怪响的小玩具被很多网友喜欢，当天就卖了1000个——这是过去三年王奶奶卖出订单量的总和。

抖音评论区里，网友们还热心提出各种建议，想帮王奶奶拓宽销路：把“皮老虎”做成包挂吧，或者冰箱贴，让它更走近生活。

随后，@了不起的匠人的伙伴们又跑了几趟东杨玘屯村，带去网友的建议，帮王奶奶“爆改”皮老虎。他们把老虎的头脸改小版型，装上小小的锁扣，方便挂在包上；为了做冰箱贴，年轻人还跑了很多地方调研，对皮老虎原生态形态策划了改造方案，最终帮王奶奶找到冰箱贴的参考模型。临近新年时，他们又在虎头写上吉字，加铜钱纹，应景售卖。

图/被制作成冰箱贴的皮老虎

此后一年，年轻人们持续在抖音上发布“皮老虎”的短视频，带动它的热销。今年五月，他们时隔一年回访了王奶奶的小院，把非遗工坊的牌子挂上院前的门楣。记录这一年神奇际遇的短视频，获得了180万的播放，5万点赞。王奶奶拉着他们的手道谢的画面，打动了很多人。

图/了不起的匠人团队和王奶奶的合影

在王家小院里，孙女常给王奶奶念商品评价，告诉她，“皮老虎”现在拥有了很多忠实消费者。有一个顾客，给生病的儿子买了“皮老虎”，因为它寄寓着驱赶病魔的好意头。听到古老的玩具为这对母子带来久违的快乐，王奶奶非常欣慰。

“来自泥塑之乡的活化石，真的活在现代人的生活里。”@了不起的匠人短视频运营负责人胡灿灿说，卖爆的“皮老虎”，被他们视为第一个非遗活用的标杆产品。整个团队都很兴奋，他们持续了十年的努力，在抖音上听到了响亮的回声。