刷量刷出官司来了：爱奇艺的诉讼能揭开行业造假的黑幕吗？

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造假的成本

据了解，一部普通网剧用于刷流量的费用在五万到三十万不等，最终投入多少和刷到什么程度成正比。按照正常，一部网剧的营销投入大概是制作费的百分之十，假如一部网剧投资两千万，那么投入到营销的部分大概是二百万。刷流量、刷数据的费用花去一百万，就能制造出一个点击量神话剧。

不愿透露姓名的业内人士告诉《影视圈》，现在剧集的数据百分之五十都是有水分的，而几部当红大剧百分之八十的数据是假的。

“卖水”的生意也讲究随行就市，不同视频网站刷量服务的定价并不相同。随意点开一家销量最高的，很快就给出了业务图和报价：xxx平台，价钱，可服务的网站名单……

刷量很容易吗？为什么都在刷？到底是因为可实现性高还是刷量的结果远远高于成本？带着这些困惑，《影视圈》记者冒充某网剧项目负责人进行了一次简单“侦察”。

进入淘宝网的主页，在搜索栏输入“播放量”，页面上就会出现相应商品，搜索结果长达几十页。而搜索刷量，则是显示“没有该宝贝”。

随意选择一家销量最高的商家，显示地点浙江。和店家的对话如下：

因为不同平台有不同的点击量测算机制，我们询问的平台也不便透露。按照商家给出的“一万20”的报价，普通一个“需要刷到2亿”的网剧，大概费用是在2万左右。那么除去正常点击率，按照行业人士百分之五十的水分率来说，刷到百亿需要巨大的成本。

据我们了解，造假的成本其实非常大。但与其成为神剧带来的附加商业价值比，造假成本不值一提。

一部电视剧演员一般拿走六七成左右的投资，那么一部中等制作4000万预算的电视剧，用于制作的费用只有1200万到1500万。但是一部就算走上二线卫视播出平台的电视剧，要想维护到平台要求的排名和收视点，费用就要与整个剧的制作费用相等。如果是一线平台，费用就更加高了，这已不是什么行业秘密。

刷量背后， 谁是受益者谁又是受害者？

在国内，整个电视剧市场利益链条已经形成了闭环。播出平台、演员、网络平台、制作公司、发行公司、资本、数据公司、广告公司都有自己的位置，所有的参与者都是受益者，但是长远来看所有的参与者又都是受害者，因为假的总是不会长久的。

而真正的受害者则是我们普通观众，我们没法参与到这场资本游戏中赚得钵满盆满，只能成为虚假数据带来的糟烂作品的承受者。

如今这种现象遍布，只因为播放量是最具说服力的证据，作品好坏的标准变得单一且扭曲，“你说你的剧好没用，人家要看数据”。

随着资本的多花样，大多数影视剧作品的资方不再是专业影视公司，而是食品、日用品、手机、服装等等品牌方。资本越偏离，对所投剧集的把控就越少。说得直白点，越不懂行。

老油条制片人忽悠一翻，靠着刷到虚高的阅读量、播放量，实现资本变现。金钱诱惑下，道德和行业意识已经早被抛之脑后。

“别人都刷，你不刷你就是傻瓜。”

如此刷量带来的后果无非有三：

1、过度营销超越了内容本身。好的作品没钱营销被忽视，踏实的创作者没有好报，数据取代了口碑，造假现象越来越严重。业内人士表示，资本没有试错的义务，刷量也正常，但如果做内容的也这样玩，迟早死路一条。

2、观众被带跑偏。如今随着作品的丰富性和可选择性的增多，观众的审美和品位正在慢慢培养。即便普遍还是很差，但好在对大烂片有个清醒的认识了。但过度地刷量，营造出的好剧好片，只会让一些标准模糊的观众越发迷茫；到底好不好看？

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