30条乐评印满4亿瓶水，音乐平台玩起营销来真是套路满满

正文

请到「今天看啥」查看全文

， 包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐 ）的用户体量存在较大差距，但它 个性化推荐、歌单、优质评论等独特功能以及“有温度”的社区氛围俘获了大量年轻的死忠粉 。官方数据显示，在网易云音乐超过3亿的用户中，24岁以下的用户占比达到了54.8%。

如此看来，网易云音乐联合农夫山泉打造"乐瓶"，显得再顺理成章不过。

"乐瓶"的设计充斥着音乐元素。外形上，除了农夫山泉的logo，瓶上还点缀着网易云音乐标志性的黑胶唱片图案、"999+"的评论元素和播放界面的进度条，充满乐感。

最夺人眼球的，自然是播放界面图案下的精彩乐评。网易云音乐工作人员介绍，这30条乐评是通过后台数据，从4亿乐评中筛选出点赞数最高的8000条乐评后，再结合筛选标准精选出的。

不过，被选中的乐评未必是点赞数最高的。

“小时候总是骗爸妈没钱了，现在骗他们自己还有钱”，这是由云村用户"甩不掉紧紧跟随的伤悲"在听完李健的异乡人后所写的乐评，从2016年8月24日发布至今被点赞了5000余次，相比其他乐评点赞数并不在前列。

《异乡人》乐评截图

因为瓶身文字空间有限，“乐瓶”第一期精选的30句乐评的筛选大多遵循简洁易印刷、年轻有趣有情怀、脱离歌曲本身还能被理解这三项标准。

歌曲也足够多元，涵盖了《过火》《那些年》《一次就好》《有多少爱可以重来》这些经典流行歌曲，也不乏丢火车乐队、赵雷、刘瑞琦这些相对小众歌手的乐评。

与"乐评专列地铁"激发集体共鸣不同的是，"乐瓶"营销更加私人化。当你拿起一个"乐瓶"，看到他人留下的乐评故事，一次再普通不过的物质消费转变成精神符号消费，置身于这样的情境中，即便明知是广告，也不会反感，反倒因为好奇被吸引，大大促发了人们的二次传播。

但也有人质疑选择的乐评有些煽情、基调过于丧。

“农夫山泉本来号称是有点甜的，但看着瓶子上的故事喝下去，感觉到了一丝苦涩的味道。”刘朋禁不住调侃。作为网易云音乐的重度用户，他从电商平台上下单了一箱农夫山泉。

除了听歌看乐评，“乐瓶”的玩法还搭上了AR黑科技，以增强音乐的趣味性和互动性。

通过网易云音乐App扫描瓶身黑胶唱片图案，就能体验定制化AR。当扫描完成，手机界面将出现沉浸式星空，点击不同的星球还能弹出随机乐评，用户可以与之拍照、同框合影，并立刻分享到社交平台上。

请到「今天看啥」查看全文