主要观点总结
本文主要报道了国产球星卡市场的发展历程和现状，从宣传手段到收藏品走过了30年。2025年市场规模预计达276.6亿元。目前国产球星卡面临IP授权、竞争激烈和成本高昂等困境，但市场也在寻求突破，如借助本土IP、搭建沉浸式体验环境、渠道创新等策略。同时，国产集换式卡牌的成功也为国产球星卡提供了借鉴。
关键观点总结
关键观点1: 国产球星卡市场的发展历程和现状
国产球星卡从宣传手段走向百亿市场，经历了多年的发展。目前市场规模庞大，但面临一些困境，如IP授权问题、竞争激烈等。
关键观点2: 国产球星卡的困境
国产球星卡面临IP授权困难、竞争激烈和成本高昂等困境。国内体育IP影响力有限，难以支撑持续收藏需求。国际巨头的IP垄断和产业链断层也给国产卡带来压力。
关键观点3: 市场寻求突破的方式
市场正在寻求突破，如借助本土IP、深耕中国体育的独特土壤，推出体育历史人物与重大历史事件的相关卡牌。还可以搭建沉浸式体验环境，结合线上线下活动，让国产球星卡成为连接球迷情感的媒介。
关键观点4: 国产集换式卡牌的成功经验
国产集换式卡牌的成功在于IP的百花齐放，从动漫到小说应有尽有。精准锚定年轻消费群体，有效融合潮玩与收藏市场的渠道优势，也是其成功的关键。
关键观点5: 未来展望
当国产球星卡能够激发玩家社群的热情互动、提供独特的文化归属感、开启虚实交织的收藏新体验时，它便成为了连接中国体育精神与新一代消费者的文化新载体。
正文
几乎在同一时期，另一股力量悄然进入大众生活。康师傅旗下小虎队干脆面在1998年法国世界杯期间，将世界杯球星卡作为零食赠品推向市场。一时间，无数学生为集齐38张卡片而疯狂拆包干脆面，球星卡成为校园里炙手可热的“社交货币”。这一现象不仅创造了集体记忆，更在无意中完成我国球星卡文化的群众启蒙。
进入21世纪，球星卡产业迎来第一次转型。随着互联网兴起，如北京双安商场外的“土坡卡市”这样的传统线下换卡活动逐步转向线上论坛和交易平台，卡迷群体开始突破地域限制，形成全国性社群。
然而，这一阶段的本土球星卡发展缓慢，受限于国内体育IP影响力薄弱、球星迭代频繁等问题，难以支撑持续收藏需求。相比之下，国际球星卡凭借成熟的联赛体系和全球流通性，占据绝对主流。
2020年成为国产球星卡市场的分水岭。全球疫情推动线上交易爆发，根据智研咨询的数据显示，2020年中国球星卡消费增长率飙升至205%，远高于全球平均的162%，消费者规模突破百万大关。直播拆卡、二手卡牌APP、卡淘等交易平台如雨后春笋般涌现，单张卡片成交价过万元成为常态。在此背景下，资本也嗅到商机，姚记科技投资DAKA文化和Card Hobby交易平台，帕尼尼等国际巨头选择入驻天猫平台，争夺中国市场。
体育大生意日前实地调研发现，近些年国产球星卡最具收藏价值的当属奇卡文化联合中国体育报业总社推出的凌云系列，其中涵盖200余位奥运冠军、世界冠军的“国家队情怀”卡组。许多奥运冠军和世界冠军曾经代表中国站在了各个项目的最高领奖台，他们的成绩也成为了中国体育历史上的一座座丰碑。相对应的，以国家队运动员为核心的卡包也相对更受国内欢迎。
根据奇卡文化发布的数据显示，累计拼团参与用户数36140人，累计发起拼团商家数82家，累计拼团箱数超500箱，累计单卡交易量超1.2万张，累计单卡交易总额超100万元，如此看来，该系列卡牌已经受到卡牌商家和卡迷的关注，消费者也愿意花费“真金白银”去购买国产球星卡。根据卡淘平台的交易记录显示，郎平的一张签字卡卖到了25750元，并且作为国乒“顶流”王楚钦和孙颖莎的签字卡也能卖到15000元左右。
除此之外，类似于KPL、LPL以及PEL等电竞赛事也推出电竞职业选手的球星卡，希望通过电竞战队中的明星卡吸引Z世代消费，IG战队THESHY的单人签字卡成交价近12000元。（延伸阅读：
一张小卡片，透露出PEL商业多元化的新思考
）
