音乐节上的流量演员，快比歌手多了

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（图源：微博）

不过2023年本就是“饥荒”后的报复性消费，并不具有行业代表意义，如果将标尺移到2019年，当下的音乐节数量仍算是居高不下。据小鹿角智库统计，2023年音乐节数量为560场，2024年回落至380场，但相比疫情前2019年的257场仍高出不少。

比较重要的拉力变量是文旅。过去两年，文旅的迅猛增长势头及其对于宏观经济的意义已经无需多言，而音乐节也由此与地方文旅产业迅速耦合，不少音乐节便是以地方特色景点命名，多地也对主办单位给出了颇具诱惑力的扶持政策。比如海南省2024年对引进大型演唱会、音乐节的主办单位最高给予300万元一次性奖励，演出票房大省江苏的奖励金额则从30万到200万不等，对有文旅拉动效应的音乐节奖励最高还可上浮20%。

（图源：@央广网）

消费市场逐渐回归理性，但地方文旅仍在加码音乐节场次，这就形成了供给和需求的“水位差“，使得音乐节更需要有吸引力的嘉宾撑场面、拉观众，起到“流量电池”的作用。

音乐节过去两年遍地开花，主办方几乎已经将能请的嘉宾都请了一遍。除了目前观众避雷的同质化阵容，配音演员、二次元声优、海外歌手都被请来为音乐节添砖加瓦，去年的西湖音乐节，一半以上都是海外艺人。但从效率上来讲，海外艺人邀约门槛不低、变数不小、知名度存疑，也不是嘉宾最优人选。

（图源：微博）

相较而言，演员跨界已经是音乐节为数不多相对具有性价比的选择。行业内流传的音乐节报价表中，逃跑计划、新裤子等人的出场费在50万-100万间，并不算便宜，但这批乐队和歌手已经频繁打卡太多音乐节，失去了最初的票房号召力。而如果同等价位能邀请到演员，不光粉丝基本盘更多，粉丝冲着新鲜感买单的几率也更大。

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音乐节等不到新人

当然，如果有足够多、风格各异、具备知名度的新鲜歌手，音乐节也不必发愁缺嘉宾了。“向外求”，用演员填补嘉宾缺口，本质上暴露的是音乐产业自身造星能力不足的毛病。

放眼望去，音乐市场上具有粉丝效应的如周深、张碧晨、张杰、华晨宇等歌手，仍然是《中国好声音》《快乐男声》大众电视选秀时期的优胜选手，相对“晚近”一点的毛不易和单依纯也都在歌手圈活跃了七、八年之久。

面向大众的流行歌手选秀式微后，圈层文化音综如《乐队的夏天》《中国有嘻哈》等曾短暂接过向市场输入新人的接力棒。痛仰、二手玫瑰、回春丹、艾福杰尼、VAVA等乐队和rapper如今几乎是各大音乐节中流砥柱一般的存在。

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