都怕被贴上“low”的标签，快手和头条各有各的升级路线图

毫无疑问，对于快手来说，早期积累的用户得益于“农村包围城市”的战略胜利，而正因如此，快手所谓的“出身”也一直以来备受诟病。

去年12月25日，当所有人都沉浸在圣诞节的气氛中时，快手悄悄召开了一场“媒体沟通会”。“快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，他们拍的东西在都市精英看起来很low，但是他们并不在精英的判断框架里。”万万没想到快手合伙人曾光明的一席话让快手再次站上风口浪尖处。

一时间，使用快手的用户竟然被刻画成二线城市以下、学历低、拍的内容很low的形象，这自然引起了众人的不满。

尽管此前快手的创始人兼CEO宿华不止一次强调道：“从城市的分布上，快手目前是一个均匀分布，用户数最多的城市分别是北上广深。”但二者前后自相矛盾的说法无疑是击碎了快手“优质用户”的梦想，以至于快手一直以来都无法摆脱low，低俗等标签。

而面对这一系列的诟病，快手也一直在试图向公众解释并证明着。去年夏天，快手作为战略合作伙伴赞助了《中国新歌声》，除了将平台上的“66位老铁”送到现场之外，快手还一口气拍了40支广告，并投放在《中国新歌声》节目中。此外，快手还将品牌升级做到了《吐槽大会》《明日之子》《脱口秀大会》《喜剧总动员》《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》等大型的综艺节目。

一时间“国民短视频应用快手App，记录世界记录你”的口号耳熟能详，可见在一线城市的品牌宣传确实起到了一定的作用，但从快手长远的发展来看，一系列争议事件的频出无疑让快手如履薄冰，毕竟，用户的“品牌认知度”一旦形成就很难改变。