高建华：存量市场中，企业如何实现长期盈利？

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还有的同学为未来焦虑。“高老师，我们公司收入不稳定。我每天都很焦虑，不知道下个单子从哪来，很怕吃了上顿没下顿，怎么办呢？”......

这些都是很多同学真实的问题，用他们自己的话来说，现在就是一个字，熬。撑着一口气，熬。

我特别理解，确实现在很多老板都有个普遍的困惑：过去随便一干就能赚钱，为什么现在拼了老命干，也很难赚到钱了呢？

原因其实很简单，就是因为很多人没有真正掌握经营能力。

行业上行，或者在风口上的时候，怎么干都有用户买单。但实际上，很多老板并不知道，这个单子是靠什么拿到的，用户为什么喜欢自己的产品。那下一次推新产品的时候，就只能靠猜测、凭运气、使蛮力。

有句话说， 退潮的时候，才发现谁在裸泳。

这句话听起来残酷，但事实就是，如果没有真正掌握经营能力，可能凭一时运气活得很好，但很难穿越周期。

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什么是经营能力？

那到底什么是经营能力？

很多人对经营有误解。有人认为经营就是做生意、赚利润；有人认为经营就是管理日常事务；还有人觉得经营就是不断扩大规模。这些理解都是片面的。

在我看来，这些都是手段，不是目的。 经营的本质是：利用各种资源，持续创造价值，并把这种价值转化为长期、稳定的盈利能力。

这也是我们这门课的学习目标。我特别希望通过这门课， 帮你修炼一套长期的盈利能力。

这里的关键词，是 长期

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