意大利终于要有第一家星巴克了，可意大利人会买账吗？

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（图片来自：Travelers Today）

星巴克 CEO 霍华德·舒尔茨（Howard Shultz）也曾坦言，星巴克品牌的诞生灵感来自于“米兰咖啡师的工艺、意大利人的精神、对社会的热情、友好以及对质量的品味”。

更重要的是，对于星巴克而言，意大利是一个相当有诱惑力的市场。

虽然意大利每年人均 5.8 千克的咖啡消耗量远比不上瑞典（10.4 千克/年）和芬兰（11.4 千克/年）等北欧国家，但由于意大利拥有超过 6000 万人口，其咖啡消费总量依然十分惊人。2014 年，意大利人一共喝掉了 590 万包（60 千克/包）咖啡，是欧洲仅次德国的于第二大咖啡消费国。

在舒尔茨看来，进军意大利是一个“独一无二的挑战”。

为了讨好挑剔的意大利消费者，舒尔茨表示该国第一家星巴克将“具有精致的细节和对意大利人及咖啡文化的尊重”。

（图片来自：Experience Italy）

与可以充当临时办公场所的星巴克不同，意大利的咖啡馆多为露天式，当地人更喜欢坐在街边喝着咖啡享受阳光。考虑到舒尔茨的言论，星巴克在意大利也有可能提供露天座位以符合当地人的习惯。

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