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疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

G.P.A  · 公众号  · 财经  · 2019-03-04 11:58

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你们在朋友圈刷到一个精致女孩,坐姿端庄,手捧猫爪杯,看着窗外,配一句生活还有诗和远方的文案...


没准儿她前一个小时刚跟人干过架,甚至像视频里一样踹别人屁股。


据说有的门店都惊动了警察,拉都拉不开。


啥精致的中产小资生活,转眼都变成大猪蹄子。真是伪精致, 想过真正的中产小资生活,先去查查字典啥叫「体面」。


网上都炒到1000元以上了,至于么?


你们打架的样子都惊动外媒了。


△每日镜报


△每日邮报


△Aol


星巴克都害怕了,怕这些人把门店给砸了,不敢在门店里卖了,3月1日上午官方账号头条推文《致每位关心“猫爪杯”的朋友》,然后紧急调整售卖政策,要在3月1日下午3点一次发售完剩下的3000只杯子。


图片来自星巴克微信公号截图


文章评论区有个留言:


图片来自星巴克微信公号截图


果然,下午2:58的时候,我去星巴克天猫店去观光,结果2:59的时候,页面已经失效了,3:00链接能打开后,3000只杯子已经被抢完了。


我了解下,这个杯子其实实用价值很低。


作为一个喝水的杯子,容量只有6盎司。什么概念?6盎司=177毫升,177毫升生么概念?一瓶矿泉水=550毫升,所以这个杯子能盛的水大概是1/3瓶矿泉水。


当然很多人会说我雕丝,这是用来喝水的么?这是用来发微博、发朋友圈、发抖音的....发完就值了,毕竟这年头是有不少人愿意花钱买优越感的。然后这阵风刮过去后,就放在家里落灰了。


不过有网友说了,拿来当烟灰缸倒是挺有范儿。


图片来源网络


猫爪杯为什么这么火?


是星巴克主导的饥饿营销么?


不是,不仅不是,这次火的让星巴克都有点懵比。


事实上,星巴克每年都会出各种限量杯,这只不过是它的传统项目而已,而且至于哪一款能火,也基本是看命。


这一季的主题是樱花,有很多款,而在星巴克官方宣传稿和海报中,这款猫爪杯并不是主推产品,走红属于意外。


那猫爪杯爆火的原因是什么?我大概总结了以下5点:


01  抖音等社交媒体的力量


这款杯子在未上市之前,一支往猫爪杯里倒牛奶的视频火了,并且在微信上被大量转发。


玩过抖音的都知道,抖音视频的同质化非常严重,一个东西火了,其它博主都会跟风拍,而抖音如今已经月活5亿了,其影响力即便微信都不能小看,一个东西在这样的社交媒体上火了,就是真火了。







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