2024年“网红”成为企业家的标签？

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企业家网红  盖章验证的“翻身”法宝

企业家当网红的历史，可以追溯到张朝阳身上。

这个在美国敲钟4次的企业家，曾在2011年在互联网竞争落于下风。尽管他曾在2012年《杨澜访谈录》这样说：

“我有钱又有名，又受过好的教育，钱赚的是阳光财富，又是新兴产业，又把互联网带进中国，这就滋养了我的虚荣和自我膨胀，表面上我还很谦和，实际上内心非常的傲慢，这种傲慢的尺度是我见到其他明星、名人没有的。”

傲慢过头的张朝阳选择“沉淀”一年半，出来以后发现互联网的大战他跟不上了。于是，搜狐视频就从2019年布局了知识视频的赛道。

因此，这几年出圈且让人熟悉的故事是，2021年张朝阳直播开讲的《张朝阳的物理课》。课程硬核但也贴近生活，关键的是张朝阳看上去不像是做流量，就是真的在讲课。而讲英语课的时间更久远了，张朝阳已经在直播间直播了7年。

2024年，他依然保持直播4次英语课、1次物理课。作为早期的企业家网红，张朝阳当网红的逻辑是：现在是一个短视频自媒体时代，任何一件小事都有可能被放大。虽然这类小事被消费的时间很短，几天后就会被另一个热点事件取代，但每个人都应该适应这种重大变化的趋势。

张朝阳选择成为网红是因为，一方面为了体验产品，同时给搜狐引流；另一方面是兴趣使然。

俏江南创始人张兰做直播也是同样如此，其实她一开始并不是因为兴趣，而是为了让事业起死回生，她说：“过去我也是走到哪都是红毯，现在就对着一个手机，我的使命是什么我非常清晰，为了企业低到尘埃里。”

这一段话其实更直白戳破企业家和网红两种身份之间的鸿沟。

2014年俏江南上市失败，张兰和汪小菲出局，2018年，张兰在事业低谷还是看上了短视频平台，打算以此作为跳板复出。为此张兰努力学习网红用语，更上年轻人的潮流。为了回应黑粉的“老妖婆”指责，她不惜扮丑模仿，说“老妖婆应该是这样，一个大长鼻子，指甲倍儿长”。

2022年大S和汪小菲离婚，不少吃瓜群众跑到张兰直播间吃瓜八卦。家丑不了外扬的观念并没有阻挡张兰的脚步，2022年11月5日~21日，她直播40场，酸辣粉的销售额超过6000万，直播间里设置了话题套餐——“绿茶+卤蛋+软饭”套餐。

当网红为企业“翻身”，但在早期的企业家网红大都对这两重身份的认知并不重合，做网红更像是出路之选，并非锦上添花。

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