专栏名称: 商界
商界传媒官方新媒体,旗下拥有中国发行量最大的商业财经杂志之一《商界》,以及《商界评论》、《商界时尚》等多本知名财经期刊。
目录
相关文章推荐
第一财经  ·  北大回应青年教师韦东奕健康问题 ·  昨天  
任博宏觀論道  ·  欧元区扩容 ·  2 天前  
华商网  ·  昔日超市巨头陨落,人人乐即将退市! ·  2 天前  
华商网  ·  昔日超市巨头陨落,人人乐即将退市! ·  2 天前  
青岛新闻网  ·  知名连锁超市将退市!董事长已辞职 ·  2 天前  
青岛新闻网  ·  知名连锁超市将退市!董事长已辞职 ·  2 天前  
第一财经商业数据中心  ·  新消费周报 | ... ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  商界

同样风光过,同样落魄过,同为转型中的帆布鞋,为什么90岁的回力干不过109岁的匡威?

商界  · 公众号  · 财经  · 2017-03-17 15:56

正文

请到「今天看啥」查看全文


同样风光过

从20世纪40年代起,回力球鞋逐渐畅销市场,且不时地推出深受市场欢迎的热销款式,其中尤以A字弓型底球鞋,以及创制于1956年的“565”型篮球鞋。“565”型篮球鞋,是为当时国家篮球队参加奥运会而特制的,款式几乎和今天匡威正在流行的高帮帆布鞋款式一模一样,是上海胶鞋六厂的杰作,并出口东南亚、北欧等地。直到今天,回力出口到马来西亚的鞋仍然是最经典的565高帮帆布篮球鞋,必须是早已过时的绿色橡胶底,鞋底还一定要印上“上海胶鞋六厂”。


郎平与“回力”技术人员研究产品


1979年,风靡全国的WB-1篮球鞋横空出世。这是“回力”具有代表性的篮球鞋,80年代最时尚的球鞋,直到今天在“回力”产品销量中都占有较大的份额。日后中国的国家级球星,如胡卫东、大郅,乃至世界级球星如姚明,他们的少年时光也是穿“回力”走过的。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的身影都曾出现在“回力”企业现场,与技术人员直接“对接”,研究哪里需要改进。1984年,老中国女排就是穿着“回力”排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

匡威是最早统治 NBA 的品牌,虽然在 50 年代以后,阿迪达斯成为世界第一的运动品牌,但是在美国 NBA 的赛场上,匡威却是当之无愧的霸主。从许多当年的照片和录像中就可以看到,早年几乎所有的 NBA 球员都是穿着匡威的鞋子在比赛的。



整个 80 年代,匡威拥有联盟中最牛叉的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人,凭借伯德和约翰逊无与伦比的市场号召力,匡威的产品在 80 年代的很长一段时间里依然走俏。1991年,匡威成为NBA 官方指定用鞋,All Star鞋款也在 90 年代后迈向巅峰,几乎所有NBA球员每晚都穿着 All Star 鞋款于赛场上奔驰拼搏。

同样落魄过

改革开放后,大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场,人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威,“回力”不再是本土的一线品牌了。从90年代中期开始,“回力”鞋不再是人们的首选,更不是时尚的代表了,而是逐渐从人们的视线中淡出。很长一段时间,“回力”出现在批发市场的小摊上,甚至在大城市都不知道去哪里可以买到。

2000年以后,上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产,“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司保全,回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。







请到「今天看啥」查看全文