继外卖之后，京东再加码酒旅赛道，业内传言：京东以3倍薪资从飞猪、同程、携程等平台“挖人”

主要观点总结

京东进军酒旅市场，启动相关业务并高薪招聘行业人才，主打机票'无捆绑'卖点，并予以酒店官方补贴。此举旨在拓展旅游等新消费场景，应对存量市场竞争。然而，京东在酒旅市场的专业积累、品牌认知度和市场占有率仍有待提高，需要建立独立的酒旅品牌、打造差异化的产品特色。业内人士认为，京东的加入有望掀起行业变革，为供应商提供新的出口，创造更良性的竞争环境。

关键观点总结

关键观点1: 京东启动酒旅业务，高薪招聘人才

京东已启动酒旅相关业务，并通过高薪招聘吸引行业内人才，岗位需求标注“携程、美团优先”。尽管京东并未确认“3倍薪资”这一信息，但业内人士透露京东确实在高薪招兵买马挺进酒旅市场。

关键观点2: 京东主打'无捆绑'机票销售

京东App首页已上线“生活旅行”页面，销售机票主打“无捆绑”卖点，在查询选项上特地标注了“机票查询·无捆绑”字样。此举或许是京东在酒旅市场突围的一大机遇。

关键观点3: 京东面临市场挑战

京东进入酒旅市场面临来自携程、美团、同程、飞猪等在线平台的竞争，以及新起之秀抖音、小红书的威胁。如何在相对固化且集中的渠道领域撬开缺口，是京东需要解决的问题。

关键观点4: 补贴并非差异化策略的长期之计

虽然短期内补贴策略可以拉动流量，但长远来看，真正的竞争需要建立在更核心的服务体验和质量之上。业内人士指出，京东需要建立独立的酒旅品牌，打造差异化的产品特色。

关键观点5: 京东有望掀起行业变革

业内人士认为，京东的加入能够搅动国内OTA战局，带来新的变数和活力。其强调的“品质消费”或许能够吸引一批看重旅游消费体验的用户，从而立足酒旅市场。

正文

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京东App首页已上线了“生活旅行”页面，其下设类目包含机票、酒店、门票、火车票、旅游度假等。

在机票销售页面，北京商报记者看到，京东主打机票“无捆绑”的卖点，在查询选项上特地标注了“机票查询·无捆绑”字样。以6月8日北京—广州的去程机票为例进行查询，京东App这趟航班的金额明细仅有机票价格、机建和燃油费用，一共760元。没有其他OTA存在的额外保险费用。

在酒店预订方面，记者看到，京东App上的很多酒店都显示有官方补贴，在抵扣官方补贴和优惠券后，比部分OTA的同酒店房型更便宜。

应对存量市场竞争的关键策略

高薪招兵买马、“无捆绑”和大折扣无不预示着，京东对酒旅这块“肥肉”的垂涎。

事实上，京东并非首次抢滩酒旅市场。 据媒体报道，早在2011年，京东就上线了机票预订业务，又在2014年正式推出“京东旅行”频道；2015年，京东以3.5亿美元重金投资途牛，成为其第一大股东；2018年还举办过“酒店战略发布会”，喊出了“无界零售+住宿体验”的口号。

在6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强看来，中国电商市场已趋于饱和，企业必须通过扩品类来维持增长。一方面，可以拓展新业务，正如京东所选择的进军外卖、酒旅市场；另一方面，部分平台则通过提高佣金、广告费等方式盘剥供应商，以保障利润增长。

艾瑞咨询发布的《2024年中国电商市场研究报告》显示，中国电商市场进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显。

贾建强表示，旅游逐渐成为一种刚需化的常态消费，因此对于京东而言，拓展旅游等新消费场景，正是应对存量市场竞争的关键策略。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，京东的用户覆盖范围很大，自然有一部分流量有旅游需求，当其扩展交易规模时，自然会考虑到酒旅板块。再加上近年来抖音、小红书等新贵相继入局，京东也看到了酒旅市场的发展前景，进一步激发了其加码酒旅的决心。

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