案例拆解7步法，带你看懂 Apple 经典广告的策划全过程

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苹果太有爱了

看哭了

又想骗我买 iPhone

苹果录像功能真好

其实做广告人，要学会精分，虽然广告人像电视编导、导演一样，不能再像初普通消费者一样看广告，但是要学会放下过往的经验，放空的去看每条广告的第一次。

你将会收获最初的感动，今天我看三分钟发现在火车进站前小朋友一直在背乘法口诀，又微哭了下。

第二步： 看主题和对主题进行提问

看主题与产品，苹果三分钟主题是“用 iPhone X 拍出你家的春节故事”，故事是用 iPhone X 拍摄的，第二遍看你可以基于主题，发散提出假设，然后通过查资料，对自己的假设进行验证。

这是想表达 iPhone X 拍照功能牛逼？

为什么要与陈可辛合作，不是张艺谋？

为什么是选择春运这个背景？

故事内容为什么乘务员与孩子？

……

第三步: 看创意表达

这时候你可以通过百度、微博、公众号、广告行业数英网等，搜索“陈可辛 三分钟”关键词，来获取更多的幕后姿势，或是团队爆料采访。

国内没有人比陈可辛更能拿捏的好，亲情与爱情题材的电影题材了，三分钟细看是有很多电影《甜蜜蜜》、《亲爱的》元素。

Apple则用最极致的，最擅长的方式来给2018春节献礼，用电影规格来拍摄一条6分多的广告片，说国产能跟风，哈哈哈哈，就我在广告圈这么多年，多少品牌一打听价格脸都紫了，《三分钟》预算不低于100万美元（后被媒体解读为700万人民币），线下、线上硬广投放还得加预算。

第四步: 看媒介平台策略

通过查了资料，更加具体知道这条广告的背景后，然后整理、观察，他做了哪些媒体渠道的投放，我们一起来整理下苹果《三分钟》短片投放渠道



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